“票根+”激发消费新活力

据4月21日《经济日报》报道，当下，“票根+”作为一种创新的文旅消费模式，在全国各地悄然兴起、蓬勃发展，为提振消费注入了新的活力。

所谓“票根经济”，是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成消费链延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。

据了解，近年来，各地以票根为依托，放大“票根+”效应，正带来越来越多的发展红利。比如，今年中国铁路郑州局洛阳车站联合洛阳文旅集团，推出乘火车游洛阳、半价赏景区惠民活动。无独有偶，今年上海市明确提出，要打造商旅文体展联动场景，支持市场开发“门票+”主题产品，推动“票根经济”与首发经济、银发经济等协同发展。可以说，当前“票根经济”不仅提升了消费体验，还有力地推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。尤其是各地探索的“票根+”新路径，让越来越多的“过路客”变成“过夜客”。正如网友点赞的，当票根突破传统功能边界，演变为激活消费的超级链接，“票根+”的创新实践正在重塑中国消费市场生态。

技术支撑打破数据壁垒，为“票根经济”注入硬核动能。上海话剧艺术中心与周边商铺的票根互通，依托区块链技术实现消费权益精准核销；临沂“赛事+文旅”模式中，电子票根系统将酒店入住率提升65%。这些实践揭示：“票根经济”不是简单的票据叠加，而是数据要素的深度耦合。可见，现代数字技术正在重构消费凭证的价值维度。当税务、文旅、交通数据在安全框架下互联互通，票根便从消费凭证升级为智慧城市的通行证。

生态构建培育消费雨林，决定着“票根经济”的可持续性。烟台黄渤海新区借《哪吒2》热度推出“电影票根享温泉优惠”，这是通过87天有效期设计培育消费惯性；上海世博园组建消费权益联盟，通过票根互换实现商业体销售额破亿，这证明只有构建“利益共享、风险共担”的生态体系，才能让短期流量转化为长期“留量”。

“票根+”的创新实践正在全国形成燎原之势，但要让“票根经济”更好发挥其潜力，还需解决好“票根经济”面临的现实挑战。比如，纸质票根易伪造；依赖政府补贴与活动红利难以形成长期消费生态；如何制定合理的合作方案，协调各商家的权益分配，实现互利共赢等。这就需要政府完善规则框架，建立跨行业协作标准；各行业协会要构建“票根+”行业联盟，鼓励景区、交通、商业主体深度合作；活动主办方要运用区块链技术确保票根真实性，以票根为入口打造“一站式”服务闭环。总之，发展中的问题要用发展的办法来解决。唯有持续深化跨领域、跨层级、跨区域协同，才能让小小票根持续释放撬动大市场的澎湃动能。（宣讲家网 王小梅）

【声明：本文代表作者个人观点，不代表本网立场，仅供参考。本文系宣讲家网独家稿件，转载请注明来源。】