清明假期北京文旅强势出圈，凭什么？

北京市文化和旅游局4月6日晚发布数据显示，2025年清明假期，北京接待游客总量959.3万人次，同比增长6.2%；实现旅游总花费115.0亿元，同比增长9.5%。

4月4日，游客在北京国家植物园内赏花。 新华社记者 李欣 摄

春和景明四月天，踏青赏花正当时。文旅业关联度高，能发挥“一业兴带动百业旺”的作用，不仅带动多产业协同发展，创造更多就业机会，也为当地发展集聚人气、财气。在传统祭扫与踏青赏春的双重需求下，北京文旅的火爆并非偶然，而是文化活动创新、政策精准赋能、服务保障升级等多重因素共同作用的结果。实践证明，塑造文旅文创新品牌，彰显文化遗产新魅力，扩大文化服务新供给，越来越多的游客纷至沓来，这为促消费、扩内需注入了强大动力。

清明假期期间，北京文旅市场以丰富多元的文化活动为核心，构建了“传统+现代”“雅俗共赏”的消费生态。 全市150个演出场所举办877场线下营业性演出，覆盖话剧、音乐剧、戏曲、演唱会等多种形式，吸引观众24.9万人次，票房收入达1.02亿元；国家大剧院“中国交响乐之春”等高端艺术演出则满足了文化深度体验需求……这个清明假期，北京演出市场井喷式增长。与此同时，北京推出丰台“花朝汉服节”、延庆“细雨踏春日”等多场群众文化活动，将踏青、非遗体验与文明祭扫结合，线上“云献礼”和线下诗朗诵会等活动，既传承了清明文化，又赋予其时代新意。此外，借势第十五届北京国际电影节预热，全市推出12条“跟着电影去旅游”线路，串联前门大栅栏、怀柔影都等电影取景地，吸引游客通过“打卡”电影场景感受艺术与现实的交融。群众活动融合传统与现代，电影文化跨界联动，文化活动“破圈”引流，激活消费新场景。

北京市通过主题化、场景化的政策设计，将文旅资源转化为可感知、可参与的消费体验。以“赏春花、看世遗、品文化”为主题，以北京中轴线、长城等世界遗产为核心点位，推出包括天坛公园、北京园博园在内的“北京春日10大赏花胜景地”。发布天坛公园、北京园博园在内的“北京春日10大赏花胜景地”。天坛公园的丁香、颐和园的玉兰、八达岭长城的杏花、门头沟潭柘寺玉兰、中山公园郁金香……一个个特色花卉景观，成为社交平台热门打卡点，将自然景观与历史遗产结合，吸引游客“边赏花边读史”。同时，12条电影主题线路不仅串联了拍摄地，还融入影视博物馆、创投基地等产业元素，如“古北水镇·长城脚下取景游”将旅游与影视工业结合，为游客提供沉浸式文化体验。“赏花经济”引爆春日流量，世遗线路深化文化内涵，电影IP赋能城市空间，政策精准赋能，打造北京文旅“流量密码”。

文旅市场的繁荣离不开精细化服务与安全保障的支撑。通过“北京赏花地图”一键导航、打车优惠券发放等数字化服务，降低游客出行门槛；天坛非遗文化展、颐和园“雨燕万里行”科普活动丰富了游览内容；商业街区、自然山水、文体娱乐等多类型场所协同发力，王府井、奥林匹克公园等十大热门景区贡献超千万人次客流……便民措施优化体验，全域联动释放消费潜力，这些精细化服务举措背后，体现着治理能力的现代化提升，有效提升文旅“舒适度”。数据显示，清明期间，市区文化执法部门出动847人次，检查513家次文旅场所，及时整改问题，确保市场秩序规范。实践证明，通过资源整合与模式创新，传统节日的文化内核与当代人的体验需求实现精准对接，推动服务保障升级，让清明假期既有文化温度，更具服务质感。

旅游不仅是流量经济，更是口碑经济。清明假期北京文旅的火爆，是“文化+政策+服务”协同创新的成果。从传统节俗的现代表达，到电影IP的场景转化，再到全域服务的细节打磨，北京正以“文旅融合”为支点，撬动消费升级与城市品牌增值。未来，如何持续挖掘文化资源、创新体验形式，或将成为北京建设国际消费中心城市的关键课题。（宣讲家网 黄宗跃）

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