“赏花+”解锁春日旅游新玩法

据人民网3月21日报道，春分时节，2025北京市文商旅体融合消费暨“开门迎春·赏花京西”系列活动正式启动。活动当天发布了“北京春日10大赏花胜景地”和“2025北京赏花全攻略地图”，以北京中轴线、长城等世界遗产为核心目的地，以踏青赏花为主题，邀市民游客共享花海，以“春游经济”激活消费新动能。

3月21日，游客在浙江省宁波市宁海县胡陈乡东山桃园赏花自拍。新华社发（胡学军 摄）

2025年1月，国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的出台，推动从“文旅+百业”到“百业+文旅”，政策引导与市场活力的结合，正在形成消费升级的强大合力。春光明媚，花开正艳。当前，春日旅游持续升温，各地以“赏花+”创新丰富旅游消费新场景，增强游客消费体验。

“赏花+”带热低空旅游，开辟消费领域新航线。在江西萍乡湘东区东桥镇，直升机掠过万亩油菜花海的轰鸣声，打破了传统赏花的平面视角。当游客在社交平台晒出“空中赏花”的照片时，这条创新的旅游线路已带动当地消费超千万元；在四川眉山洪雅县，滑翔伞爱好者从千米高空俯瞰花海，将传统赏花转化为肾上腺素飙升的极限运动；在贵州贵定金海雪山，摩天轮与直升机的组合，让游客在垂直空间中感受四季变换。这种立体化的体验，将赏花从静态观赏升级为动态参与，创造出差异化的消费场景。正如江西省萍乡市湘东区东桥镇副镇长文婉玲所言，低空项目的引入，使游客停留时间从半天延长至两天，周边民宿入住率提升300%，餐饮业收入增长200%。这种“眼球经济”向“留量经济”的转变，正是消费升级的生动注脚。

“赏花+”推动文旅融合，创新旅游新业态。新疆吐鲁番市托克逊县举办杏花季文化旅游活动，民俗表演、非遗体验吸引了近20万名游客前来观光；山东济南长清区依托杏花资源，将开放式景观和休闲式庭院相结合，打造休闲乡村小院，游客可以在小院内赏花品茶；在河南南阳西峡县，连片的茱萸花与山峦、村庄构成一幅春日美景，“中医药+文旅”等一系列活动让游客在赏花游玩的同时，还能体验针灸、艾灸等中医特色项目；安徽黟县潭口村建起了生态农场、休闲步道等设施，满足老年人休闲娱乐、康养理疗等需求。在门头沟区发布活动现场，为期三天的“来京西，赴春约”京西大集开市。北京市文旅局“北京礼物”品牌携38款文创亮相，包括京西赏花纪念封、北京城楼记忆明信片等产品。其中，“小北的朋友”手绘中轴线地图冰箱贴、“巳巳如意”冰箱贴等主题商品首次落地门头沟。非遗展区集中呈现景泰蓝、手工香囊、簪花、丝带绢花等传统技艺。美食市集汇聚檀谷商圈人气美食，为游客带来舌尖春日盛宴。

 “赏花+”激活春日经济，构建消费新生态。在云南昆明，鲜花饼、樱花拿铁等时令美食的热销，印证着春日经济的火爆。美团数据显示，2025年3月1日至17日，“春日”主题吃喝玩乐团购订单量同比增长超一倍。这种以赏花为纽带的消费联动，正在构建起全产业链的消费生态。消费场景的创新，是激活春日经济的关键。在江西南昌铜源峡景区，围炉煮茶与植物拓染的组合，让游客在花海中体验慢生活；在山东济南长清区，开放式景观与休闲庭院的结合，打造出“可居可游”的乡村旅游新模式。这些场景创新，打破了传统旅游的时间与空间限制，使赏花从季节性活动转变为全周期消费。

“赏花+”模式的成功，不仅在于创造了新的消费场景，更在于揭示了消费升级的本质——人们追求的不仅是产品本身，更是一种生活方式的体验。在这个万物生长的季节，“赏花+”正成为撬动消费市场的支点，为高质量发展注入春天的活力。（宣讲家网 李军）

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