“首店”新业态助力“京彩消费”年轻态

据中国青年报报道，北京潮人聚集地朝外UIC又迎来新朋友。全新文商旅融合新场景——数字艺术社交空间MADverse（摩境数字艺术空间）全国首店3月1日正式亮相，朝外UIC的“年轻感”再升级。

近年来，北京等地着力布局首店经济，吸引新品牌、新门店类型入驻已成为城市商圈运营的“流量密码”。在此背景下，多家知名餐饮品牌也积极开设首店、推出新产品。2025年初，川渝品牌“烤匠麻辣烤鱼”在北京合生汇开设首店，不到一个月的时间便迅速登顶北京美食热门榜，“排队7小时”等话题冲上热搜。首店经济蓬勃发展，不断激活了消费新动能，也助力消费年轻态。近年来，文商旅体融合发展不断培育出跨界融合新业态，激发城市文旅消费内生动力、推动新质生产力发展。比如，北京朝外大街经过城市更新打造北京特色城市活力创新中心（朝外UIC），通过探索营造年轻人沉浸式打卡的消费场景，打造社群活动等新潮有趣的创意玩法，让不少人乐此不疲。

一家首店、一次首展、一场首秀，缘何能如此受到消费者的青睐？对此业内专家分析认为，这与首发经济的内在属性密切相关。首发经济具有引领性和潮流性，能满足消费者求新求质求变求异心理，激发消费者的购买欲望和参与热情，有利于吸引人气和各种消费资源聚集，引领消费新风尚。此次亮相的位于朝外UIC街区的昆泰大厦4-5层，占地2100平方米的MADverse，是由“阳光媒体集团”创新打造。据介绍，MADverse是指“Music（主题音乐）、Art（数字艺术）、Design（文创产品）和Dining（创意餐饮）”。该空间将人工智能、AIGC等数字技术相结合，并引入国际前沿科技和数字艺术资源，助力城市文化产业发展。

逛首店，购新品。开年以来，一批首店亮相北京，将新产品、新体验带到商圈，进一步释放新春消费新活力。而MADverse这种颇具时尚感的空间里不仅聚集了数字展览、交互游戏等体验项目，观众还可以解锁动漫版、机器人版的人物形象，也能看到最新的文创产品，感受艺术的新玩法。难怪MADverse一亮相，就为北京首个片区类城市更新项目“朝外UIC”增加新的年轻力。对此，北京市商务局相关负责人曾表示，首店经济不仅极大丰富了北京的商业生态和消费者购物体验，还显著提升了北京作为国际消费中心城市的吸引力和竞争力，正日益成为北京商业发展的核心动力。

首店“热潮”激发城市消费活力。尤其是首店经济与城市的商场、街区、园区、商圈、会展以及文旅体的融合发展，加上新一代信息技术的广泛应用，有利于提升城市发展活力、国际竞争力和发展能级。但要推动首店经济“常青”，还需要打好“组合拳”，一方面，要优化城市和区域的营商环境，更加突出首店经济的消费功能、消费导向；另一方面，要重视首店的质量和品牌效应，让其带来更多消费“流量”，为经济社会聚集发展能量。同时，还要处理好守正与创新、原创与引入、当下与长远的关系。要在产品中融入创新元素，丰富服务方式，满足不同消费者的需求；通过市场化改革、产业模式重塑、生产经营管理优化等方式，拓展首发经济的发展空间，激发新的消费动能；学习国际优秀品牌经验，积极打造原创性品牌，形成推动经济发展的持久动力。（来源：宣讲家网）

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