人民论坛网：《哪吒2》让文化产业释放消费“新”活力

2025春节之际，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以总票房逾100亿的强大势头席卷全球，成为“现象级”的大众文化事件。这一现象所折射的，不仅仅是简单的娱乐消费，更是传统文化与现代技术融合推动文化消费转型升级而迸发出的巨大能量。这场发生在银幕内外的“哪吒闹海”，本质上是中华民族现代文明的微观映射，它展现了中华民族现代文明的新质生产力动能，体现了中华民族现代文明的人文价值取向，更呈现了中华民族现代文明的文化软实力。

文化生产的范式变革

“哪吒”的IP价值创造绝非简单的商业行为，本质乃是精神生产力的物化进程。在马克思主义政治经济学体系中，精神生产力作为人类智力、知识、创造力等精神要素的综合体现，是推动社会经济发展的重要力量，而这种力量通过具体的物质形式得以呈现和发挥作用。

影片《哪吒2》的开发历程中，技术创新成果斐然。这些技术涵盖了从动画制作的特效渲染技术，到虚拟角色建模优化等多个关键领域，每一项都是技术突破的结晶，为动画电影行业的技术革新树立了标杆，用知识产权，为国漫崛起筑牢根基。同时，影片制作是4000多名动画人的合力托举，他们在电影制作的各个环节如剧本创作、美术设计、动画制作、后期合成等方面发挥着关键作用，成为推动文化产业发展的宝贵的人力资源。更为深远之处还在于，影片制作团队成功对动画制作流程、质量把控、艺术风格规范等方面进行了明确界定，为整个文化领域的规范化、标准化发展奠定了坚实基础。这些生产要素的全方位革新形塑了影视文化领域的新质生产力，为影视文化产业的升级转型提供了不可或缺的物质技术基础，强力助推影视文化产业在内容创作上实现更高质量、更具创新性的突破。

从一定意义上来说，它甚至可以说是文化工业的范式变革。以影片《哪吒2》为代表的中国动画产业，则实现了中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。一方面，其充分运用最新的数字技术，建立“神话宇宙”的工业化体系，将电影创作按标准化节点拆解，通过云计算实时协同多家制作单位。这种基于模块化理论的产业重组，使《哪吒2》的制作周期缩短，成本下降。表明中国动画工业体系已经成熟。从剧本开发到后期渲染，从衍生品设计到跨媒介运营，完整的影视产业生态正在形成。另一方面，其始终以中华优秀传统文化为内核，既将大量中国传统文化的视觉元素充分呈现，从哪吒脚踩风火轮、手持乾坤圈和混天绫的经典形象，到殷夫人铠甲上的饕餮纹远古封印，都展现了对传统文化符号的传承；更将源远流长的精神内涵浸润其中，从明确的善恶对立到无私的父母大爱，从哪吒与敖丙命运交织中的阴阳辩证到“我命由我不由天”中的“天行健，君子以自强不息”乃至“知天命而用之”......

文化消费的内生增长

按照布迪厄的文化资本理论，现代社会正经历从物质资本主导向文化资本主导的深刻转变。《光明日报》的数据显示，2025年春节假期，文化艺术服务销售收入同比增长66.3%。“哪吒”现象，正是其中的一个鲜明叙事：国产动漫IP正在重构文化消费版图，传统文化符号与现代审美的碰撞催生出全新的消费动能，文化消费将成为高质量发展越来越强劲的驱动力。

鲍德里亚在《消费社会》中揭示，消费社会中消费并非单纯是在“物”的意义上而言，更在于消费品背后的精神需求与满足。例如：消费者购买的房子并不只是一个住所，而是安全和归属感；购买咖啡并不只是为了解渴，而是休闲和放松；购买的奢侈品并不只是为了实用，而是自我奖励或者社会认可。影片《哪吒2》创造的衍生品市场，正是传统文化符号消费的现代性表达。影片中出现的“混元珠”，通过现代3D建模技术转化为可触可感的文创商品，实现了“文化符号—情感认同—消费行为”的价值链转化。电影院里，观众们为魔童哪吒的成长故事或哭或笑；影院外，哪吒联名款卫衣、手办盲盒、主题茶饮正在各大商业综合体中热销。这个诞生于《封神演义》的古典IP，已演化成覆盖观影、衍生品、主题体验的全产业链条。传统文化IP正以裂变之势创造着新消费场景，消费者通过购买哪吒联名汉服、收藏限定手办等行为，完成文化符号消费，实现对文化身份的仪式化确认。

“哪吒”现象还鲜明体现了产业融合的乘数效应。在产业经济学领域，里昂惕夫投入产出模型是分析产业关联和经济结构的重要工具。根据该模型，“哪吒”IP展现出了令人瞩目的产业带动能力，宛如一颗巨石投入湖面激起层层涟漪，带动了一系列延伸层的蓬勃发展，形成了1:7.3的产业带动比。在数字经济的浪潮下，数字藏品成为“哪吒”IP变现与拓展影响力的重要途径。玩偶、手办、卡包、盲盒这些衍生品的销售量更是不遑多让，“哪吒”IP与泡泡玛特联名推出的“天生羁绊”系列盲盒手办早早全线售罄。这都反映出热门 IP与数字藏品这一新兴领域相结合而激发的巨大商业潜力。文旅融合方面，四川哪吒故里景区更是借助“哪吒”的东风实现了飞跃式发展，游客们怀着对哪吒故事的浓厚兴趣，纷纷前往景区探寻哪吒文化的根源；景区通过举办丰富多彩的哪吒文化主题活动，如哪吒巡游表演、传统民俗展示等，让游客在游玩的同时，深入了解哪吒文化的内涵，真正实现了文化与旅游的深度融合。这种多领域的产业融合发展效应充分表明：文化要素通过知识溢出效应，越来越成为经济增长的内生变量，成为高质量发展的内生动力。

文化软实力的Z世代建构与国际传播

Z世代的年轻人接棒2025年春节，成为新世代“掌门人”。在年轻人的创新操办下，快乐、轻松、共享，中国人关于春节的这些底层情绪需求，正通过文化消费这种更自由、更松弛的方式得以更加充分实现，推动着消费升级的结构性变革。这种变革背后，有着更为深刻的价值观意涵：年轻观众通过二创视频、cosplay社群、弹幕互动等参与式消费，将文化消费转化为身份建构工具，是年轻一代用消费为文化自信投票，是年轻一代在齐格蒙特・鲍曼所谓“流动的现代性”中通过文化消费而对中华民族现代文化表达价值认同的政治经济学实践。

在全球化视野中，“哪吒”现象更有不可忽视的战略意涵。一直以来，好莱坞凭借其强大的电影工业体系，在全球范围内构建起了文化霸权，其电影作品中所蕴含的西方价值观也随着影片的广泛传播而渗透到世界各个角落。《哪吒2》则以独特的东方文化内涵和创新的叙事方式，形成了对好莱坞文化霸权的“创造性抵抗”。它不再是被动接受西方文化的影响，而是主动出击，向世界展示东方文化的魅力与力量。目前，它已经跻身全球影史票房榜TOP10，也是票房TOP10中唯一非好莱坞影片，更是全球影史单一市场票房最高的影片！《哪吒2》在青年群体中构建了一道文化认同的“防波堤”，让他们在面对西方文化的冲击时能够坚守文化根脉，坚定文化自信，在文化安全的战场上筑起一道坚实的防线，有力抵御西方意识形态的侵蚀；而且通过对影片的传播以及二次创作，他们激情参与了中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，向世界传播了中华民族现代文明，展现了中国式现代化的文化软实力。

结语

春节消费市场的“哪吒现象”，是呈现中国经济活力与文化自信的绝佳样本。当《哪吒2》的乾坤圈闪耀春节银幕时，它照亮的不仅是一个IP的商业成功，更是中国文化产业的范式创新。当传统文化符号与现代消费形态激情碰撞，当文化自信转化为实实在在的消费动能，我们看到的不仅是一个档期的票房奇迹，更是一个文明古国在现代化进程中的华丽转身。这场始于文化消费的变革，为中国经济高质量发展书写了新的篇章，也见证了中华民族现代文明的建构。（作者：张建宝，北京物资学院马克思主义学院书记，副教授，硕士生导师；周奕橦，北京物资学院马克思主义学院硕士研究生）

本文系国家社科基金高校思想政治理论课研究专项《革命文化短视频思想政治教育功能研究》（22VSZ074）阶段性研究成果。