网络消费开门红，赋能蛇年经济“满堂红”

近日，在商务部例行新闻发布会上，商务部新闻发言人介绍说，2月5日，2025年全国网上年货节圆满收官。据商务大数据对重点电商平台监测，活动期间，全国日均网上零售额同比增长6.2%，实现2025年网络消费开门红。

消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，是中国经济稳定运行的压舱石。作为现代经济的重要组成部分，网络消费对经济增长同样有着积极的推动作用。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络购物用户规模达9.74亿人，较2023年12月增长5947万人，占网民整体的87.9%，助推我国2024年网上零售额达到15.5万亿元，连续12年稳居全球第一。持续增长的网络消费，在推动民生改善的同时，不断为经济高质量发展赋能添彩。

春节不仅是中国最重要的传统节日，也是观察中国消费经济的重要窗口。通过春节这个窗口，可以清晰地看到，我国网络消费曲线不断上扬，保持着良好增长态势，这得益于以旧换新加力扩围。为更好回应人民群众所需所求，以旧换新“政策包”持续加力扩围，吸引诸多网络平台参与其中，让更多消费者“蠢蠢欲动”。当网上年货节叠加以旧换新政策效应，选择网上下单、换新家电自然成为新的网络消费热点。其中，洗碗机、净水器线上销售额分别增长71.8%和47.4%。蓬勃发展的春节年货经济，进一步激发了物流经济的澎湃活力，撬动了产业链的提档升级，为全年经济开局起步注入了强劲动能。

今年的春节是首个“非遗版”春节，“年味”碰撞上“文化味”，让文旅市场呈现出一派欣欣向荣的火热场景。或是网上“下单”，去南方避寒、去北方赏雪，开启一场“说走就走”的春节之旅，助力实现春节期间国内旅游收入6770.02亿元，同比增7.0%；或是网上预约，观看非遗演出、参加民俗游园，在深度体验中感悟非遗文化的独特魅力，交出“线上销售额分别增长407.7%和109.8%”的优异成绩单；抑或是网上买票，线下观影，助力《哪吒之魔童闹海》全球排名冲榜，带动在线文娱销售额增长55.5%。坚持线上线下协同联动，热辣滚烫的文旅市场，正拉动我国“消费马车”加速前行。

消费活力足，经济动能强。以网上年货节为契机，各地纷纷联合电商平台，打造互动交流、VR体验、直播探店等消费新场景。通过开展“国潮味中国年”“主播带你选年货”“中医药老字号海外推广”等特色主题活动，创新“打卡型”体验场景，探索“种草式”宣推方式，带动老字号年货线上线下消费超16亿元。可以说，发挥网络平台作用，打破传统销售“酒香也怕巷子深”的局限，有效带动更多国货“潮品”、首发“新品”、进口“洋货”走进千家万户，推动更多“指尖力量”加快转化为消费活力。

春节网络消费开门红，升腾起人间烟火气，映照出美好新愿景，也为2025年经济工作开了一个好头。抓住发展机遇，坚定发展信心，以更加奋发有为的精神状态，塑造更多市场发展新优势，激发更强消费新活力，以网络消费开门红引领全年经济“满堂红”。（来源：宣讲家网）

作者单位：湖北省鄂州市委宣传部

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