“奔县游”火了，县城如何接住流量

据经济日报2月13日报道，没有大城市的车水马龙、游人如织，却有浓郁的烟火气、人情味。刚刚过去的春节假期，县域旅游热度再次走高，成为文旅市场一大亮点。“奔县游”带给游客别样体验的同时，也给宝藏小城带来了更多发展机遇。

守拙精品民宿工作人员正进行“洗竹”传统活动，寓意除旧布新（2025年1月摄）受访者供图

作为人与人、国家与国家之间沟通交流的重要场景，旅行是不可或缺的，也是人生重要的幸福感来源。近年来，人们的旅游消费观念正在发生深刻变化，不再满足于传统的大众化旅游体验，而是更加追求个性化、差异化、多样化的旅游产品。依托独有的小众景点和文化体验，“奔县游”悄然火了。根据去哪儿旅行网数据显示，春节假期县城酒店预订量同比增长四成，从客源来看，年龄在25岁至35岁的游客占县城酒店预订量的四成以上。美团旅行数据也显示，广西阳朔、河南栾川、浙江长兴、广东惠东、江西婺源等成为春节旅游消费热门县城。

“奔县游”火热，也不只是在春节假期，还体现在平时。根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，中国旅游百强区平均实现旅游总收入297亿元，相比上年增长超两成；旅游接待人次实现高速增长，平均接待游客达2743万人次，相比上年增长超四成。每逢节假日，县域游在各大平台的热度，也都有显著提升。“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”这句看似调侃的玩笑话，也道出了当前旅游消费观念和消费需求的变化。

旅游是人民美好生活的重要内容，事关国计民生。当淄博烧烤的烟火气尚未散尽，榕江“村超”的热血仍在沸腾，天水麻辣烫的香气已飘向全国……这场县域旅游经济变革正在中国大地上演。比如，福建霞浦将摄影旅游与紫菜产业链深度融合，创造出“文旅+农业”的共生模式；贵州台江县“村BA”赛事不仅带动了产业园的火热招商，也带动体育培训、装备制造等衍生业态发展。更让人高兴的是，各地县城也纷纷加入角逐，并使出浑身解数，破解“流量密码”，争当文旅“新卷王”，来赢得游客们的心。正如专家分析所说，“奔县游”的兴起，不仅是旅游市场的板块位移，更折射出游客个性化需求，更注重体验价值、情绪价值等。同时，这种“文旅+”的乘数效应，正是县域经济转型升级的关键密钥。

“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗方向。”新时代的旅游，已成为大众美好生活的重要内容之一。你看，游戏《黑神话：悟空》的爆红让更多人认识了山西隰县。这个人口只有9万多的县城，在2024年国庆期间，6天就接待游客近9万人，直接带动当地住宿业、餐饮业增收。

一业兴、百业旺，当下旅游业的红火给宝藏小城带来了宝贵的发展契机。如何让流量变留量是当前各地共同面对课题。因此，期待各地抓住发展机遇，既要抓好交通、景区等硬件建设，也要抓好服务保障等软件建设，更应结合实际，深耕地方特色文化资源，营造具有本地特色的旅游文化氛围，让当地文化更加可感、可知、可参与，真正让游客玩得开心、住得得舒心、吃得放心。唯有如此，才能共同接住火热“奔县游”带来的泼天流量。（来源：宣讲家网）

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