6666盏灯笼解锁三山五园新逛法

夜晚的同庆街化身灯笼的海洋。海淀文旅集团供图

本报记者 于丽爽摄

2月10日傍晚，同庆街吸引不少市民前来观灯留影。 本报记者 王海欣摄

本报记者 王海欣摄

同庆街，听着就喜庆。刚刚过去的春节，这条街变身灯海，短短7天引客41万人次，为三山五园增添新逛法。一条普通老街焕发新生，背后有什么故事？2月10日，记者前往一探究竟。

出了地铁西苑站，向北溜达几十米，同庆街的满天彩灯映入眼帘，五颜六色、形态各异、密密匝匝望不到头。路口处的巨型彩灯“金鳞换甲”，让生肖蛇有了俏皮味儿。灯下漫步，隔一段就是一家古香古色的店铺，吃喝玩乐都有。“花浸沉香”是香水香薰店，“清妆攻略”是美妆店，“宫色风裳”里可以租赁清宫服饰，“东方造物局”里有爆火的冰箱贴……店铺之间，在一个个设计巧妙的微演绎空间打卡装置前，游客争相拍照，整条街喜乐祥和。

“从颐和园东门出来，抬头望到这片灯海，情不自禁就走过来了，太美了！”三个超大的凤冠装置前，一家四口正在拍照，孩子妈妈向记者夸赞。

同庆街是条历史悠久的老街，别看长仅500米，在三山五园的版图上可有着特殊地位：西边连着颐和园，东边连着圆明园，是曾经的皇家御路。顺着万泉河路向南，开车不用10分钟就是中关村国家自主创新示范区展示中心和中关村国际创新中心，可谓是古今中外交汇之地。

为了丰富文化供给，海淀在同庆街打造文化消费场景新地标，以“同庆三禧”为主题，让文化业态、打卡空间和微型演绎聚集，在皇家园林中融入市井生活的热闹喧嚣与勃勃生机。今年，海淀新春游园会特意设置了圆明园、同庆街两个主会场。

“我们一直在挖掘三山五园文化，此次选择同庆街，就是希望实现从‘看景’到‘用景’的转变，推进文化和旅游深度融合发展，释放消费潜能。”海淀文旅集团相关负责人介绍，他们为游人准备了6666盏灯笼，还引入众多文化消费业态，希望打破人们对景区商业的固有印象，让同庆街成为一个时尚、适合年轻人消费打卡的地方，“所有业态选品的时候都是朝着这个调性去努力的。”

同庆街确实很受年轻人欢迎，这不，两位“格格”正在互相拍照。邹“格格”告诉记者，她们是跟着网红来打卡的，旗装和妆造都是在这儿搞定的，简直是“服化道”一条龙，“能从下午拍到晚上”。

数据显示：初一到初七7天，41万人次打卡同庆街，初四一天就来了7.29万人次。

同庆街的花灯将点亮到元宵节。后续，海淀文旅集团将持续丰富这条街的文化业态、艺术演出和古风市集等内容，完善旅游配套服务，将它打造成集商业街区与实景演艺于一体的文化主题消费街区。

记者手记

从“节日爆款”到“城市名片”

同庆街有“网红”潜质：西口是世界文化遗产颐和园，东口是美食汇聚的龙湖星悦荟，500米不长不短走着刚刚好，街上有正好能用于商业的房屋……7天41万人次，这个春节，同庆街展示了其强劲的引客能力。

“年轻”的同庆街如何突破“打卡即走”模式一直“红”下去？它需要更好地深耕文化IP，构建常驻文化业态的体验供给；需要联动圆明园与颐和园，打造“两园一街”旅游线路，融入三山五园大氛围中；需要鼓励本地社区居民参与街区运营、完善服务，增强文化的本土性和社区的认同感。

农历小年亮相，至今还未“满月”的同庆街，从“节日爆款”到“城市名片”，未来可期。