北京首店经济向阳而生，增添消费活力

逛首店、过佳节。春节假期，一批开年新亮相的首店成为消费者追逐的新打卡点，品牌带来的新产品、新体验，也进一步激发了商圈的消费活力。我们从市商务局获悉，2025年预计有800家左右的首店将在北京落地。

2024年12月30日，在茑屋北京首店陈列的毛绒玩具产品。新华网 李童 摄

首店经济与首发经济紧密相连，首店是首发经济的重要载体。一家首店的落地，往往伴随着新产品、新服务、新业态的首次亮相。这些首店带来的新鲜体验，满足了消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，刺激着消费需求的增长。比如，《黑神话：悟空》官方衍生品在名创优品MINISO LAND北京壹号店首发，还原游戏经典场景的装饰，让消费者在互动中感受中国文化IP的魅力，这种全新的体验吸引了众多粉丝，为店铺带来了极高的人气。首店通过首发新产品，为首发经济提供了实体支撑，推动着首发经济的发展。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，积极推进首发经济；2024年中央经济工作会议明确指出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。2025年北京市政府工作报告提出，培育新型消费，积极发展首发经济。北京在推动首店经济发展方面，政策举措不断。从2019年和2020年印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》1.0版和2.0版，到2022年出台《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，再到2024年发布《鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南》，北京持续发力，为吸引首店落地、推动首发经济发展创造了良好的政策环境。在多重政策的推动下，2024年北京新增落地首店960家，首店发展呈现出国际化、主题化、均衡化等特征，首发经济呈现出“多点开花”的趋势，并已形成从点到面的“涟漪效应”，不断激发消费市场活力，促进消费转型升级。

首店经济对拉动消费有着显著的作用。首店的出现，为消费者带来全新的消费体验，激发了消费者的购买欲望。像朝阳大悦城的裕莲茶楼北京首店，开业不久便成为“排队王”，登顶北京饮品热门榜，1月11日开业当天销售额约15万元，这充分显示出首店强大的消费吸引力。同时，首店还能带动商圈的整体发展。当越来越多的首店聚集在一个商圈，会吸引更多的消费者前来，提升商圈的人气和知名度，进而促进整个商圈的消费增长。例如三里屯太古里，众多首店的入驻，使其成为具有国际视野的时尚潮流地标，吸引着来自各地的消费者，带动了周边餐饮、娱乐等多种业态的发展。随着中关村ART PARK大融城、超极合生汇西区、湾里等新项目的亮相，北京将为更多国内外品牌首店、旗舰店、最新形象店提供承载空间。2025年预计有800家左右的首店将在北京落地，这将进一步推动北京首店经济的发展，为消费市场注入新的活力。

首店经济向阳而生，北京消费市场热气腾腾。凭借完善的政策体系与持续优化的商业沃土，首店经济蓬勃发展，激活消费市场一池春水，助力北京高质量发展。 （来源：宣讲家网）

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