释放“券”动力，激活新年经济

春节临近，多地抢抓机遇，适时推出新一轮消费券让利消费者，激活春节消费市场潜能。

北京在冰雪季期间发放3万张冰雪消费券，激发冰雪运动产业市场活力；湖北多批次发放总金额1亿元的2025年“惠购湖北”零售餐饮消费券，激发新一轮消费热潮……消费券作为一项具有关键撬动作用的政策工具，近年来频繁亮相于冰雪运动、电影娱乐、餐饮美食等消费领域。

1月12日，在成都热雪奇迹室内滑雪场，市民在玩雪间隙休息。新华社记者 胥冰洁 摄

近日，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出鼓励推出文化和旅游消费券、消费满减等优惠措施及区域一体化消费惠民措施。在当前经济复苏的关键时期，呈现覆盖多领域、滚动分次发放以及多档面额特点的新一轮消费券，有助于激发春节消费市场活力，为正在回暖的消费市场添一把火。

消费券投放精准化，才能最大限度发挥“劝”消费的作用。在上海，自“乐享浦东”餐饮消费券发放以来，该市一家日本料理店客流量增长了30%以上，高峰时需要三四名员工接线以应对大量的用餐需求；在河北崇礼，新雪季以来，太舞滑雪小镇在消费券的加持下，游客日均接待量达到5000人次，周末及节假日达到2万人次……各地新一轮消费券丰富了消费者的消费选择，也为店家带来更多的客流量和销售额。相关部门要聚焦春节消费，深入挖掘消费者需求偏好和消费行为特征，将线上线下结合，采取滚动分次投放策略，精准把握发放时间节点，精准定位消费人群，满足不同人群需求，不断提高消费券的使用效率和拉动效应。此外，店家也要充分把握消费券的引流作用，不断创新业态模式、商品等，为消费者创造更多优质体验，为经济增长带来全新活力与机遇。为经济增长带来全新活力与机遇。

发放消费券是多方共赢的举措。支付平台科技能力较强，有着海量消费者，消费券使用与支付无缝对接，在发放消费券方面具有显著优势。微信支付平台建立风险账户识别，实时监测异常核销、与黑灰产用户交易等全方位的安全管控机制；支付宝平台运用最新人工智能（AI）防黄牛、防刷单等风控技术体系，保障政府财政资金安全和消费者的合法权益……各支付平台高度重视消费券活动的有序落实，助力消费潜力释放，为消费市场带来新增量。政府、平台、商家多方联动，建立健全消费券全链条监管机制，运用先进技术手段和严格管理措施，加强对消费券从发放、领取到使用、核销等各个环节的全程监督，从严打击“黄牛”哄抢倒卖消费券现象，才能让政策大礼包惠及更多人，更好助推春节消费市场健康、有序、蓬勃发展。

相关研究表明，消费券能显著增加交易活跃程度，且对低收入人群增加消费，可以有明显的提振作用。让消费券发挥更理想的效果，就要不断拓展消费券适用场景，创新消费券形式，增强吸引力与灵活性，进一步放大优惠力度。同时，也要通过发放针对特定人群如老年人的银发消费券、加强社区层面对电子消费券领取使用培训指导等措施，确保消费券能覆盖到获取和使用数字技术相对落后的群体。此外，还要注意加强消费者权益保护，避免出现商家擅自设置隐蔽消费门槛，以及变相加价、以次充好的行径，保障消费市场的健康、有序发展。

小小消费券，撬动新年经济。以消费促发展，消费券可谓点睛之笔。各地各有关部门要抓住春节消费节点，释放“券”动力，激发消费潜力，让政策红利更好地惠及广大消费者，让消费者便于消费、乐于消费，带动各行各业发展，让春节消费市场“热气腾腾”。（来源：宣讲家网）

【声明：本文代表作者个人观点，不代表本网立场，仅供参考。本文系宣讲家网独家稿件，转载请注明来源；图片转载自新华社，未经授权，请勿转载。】