让“冷资源”助力“热消费”

冰天雪地，热血狂欢！“一九二九不出手，三九四九冰上走……”随着“三九天”的到来，冰雪运动爱好者迎来一年中最期待的时刻。当下，随着冰雪赛事、冰雪旅游热度持续攀升，冰雪运动成为越来越多家庭和年轻消费者的冬季出行首选。

2025年1月8日，游客在延安国际滑雪场滑雪。 新华社记者 张博文 摄

近日，北京市延庆奥林匹克园区推出了“宠客”措施，将周末入园时间较平日提前1小时，8时准时打开大门，迎接滑雪爱好者的到来。另外，春节期间全市体育赛事活动丰富多彩。朝阳、石景山等16个区将共举办49项赛事活动，涉及篮球、滑雪、冰钓、冰球、攀冰、冰壶、冰蹴球等10个项目，预计参与人数60余万人次。无独有偶，近日，京津冀三地也将共同举办“2025京津冀迎新春系列文旅活动”，着力打造“欢乐冰雪旅游季”品牌，精选三地优质冰雪运动资源，推出4大冰雪旅游场景和8大冰雪旅游精品线路。随着北京冬奥会的成功举办和“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，冰雪运动的普及度和竞技实力得到快速提升，山东省乘势而上带动冰雪文化、冰雪装备器材、冰雪旅游等产业融合发展，推动冰雪经济向更高水平迈进。冬季的济南金象山滑雪场人潮涌动，来自四面八方的滑雪爱好者们汇聚一堂，共同享受冰雪带来的欢乐。在安徽六安，随着冰雪运动的推广，让冬日的六安旅游市场更具吸引力。据悉，2024年11月以来，六安市已接待游客600万人次，实现旅游综合收入约45亿元。

消费是内需的重要组成部分，是经济增长的主引擎。随着“冷资源”释放“热消费”，冰雪产业也由过去的冰雪旅游“单链发展”格局，向健身休闲、冰雪培训、竞赛表演、场馆服务、冰雪旅游、器材装备等“全链条发展”格局转变。统计数据显示，全国冰雪企业总数量已达到约3万家，科技创新水平明显提升。在浙江台州，一家运动装备生产企业，赶制5万副的滑雪镜订单，这批滑雪镜将发往上海、北京等地的大型商超。在北京延庆奥林匹克园区，这里不仅有深受雪友喜爱的海陀穿越、彩霞雪道、岩石雪道今年首次面向公众开放新增的长度近2200米、最大坡度64%的冬奥滑降项目赛道“瑞雪大道”，更吸引高水平的滑雪爱好者纷纷前来打卡挑战。同时，适合滑雪新手的区域面积也在扩大，今年新增加了大众滑雪体验区及单板滑雪公园，滑雪爱好者们正不断解锁滑雪新体验。可以说，近年来，新场景、新模式、新业态正在为消费市场注入持久活力。

无赛事、不体育，无融合、不发展。2024年中央经济工作会议强调，“大力提振消费”，并提出要“创新多元化消费场景，扩大服务消费”。因此，期待各地进一步抓住机遇，科学分析不同类型赛事的功能和定位，找准体育赛事与经济发展大局的结合点、侧重点和着力点；围绕“以大健身促进大健康”“体教融合”“跟着赛事去旅行”“体育助力乡村振兴”等战略部署，结合季节特点，细化落实一系列创新务实举措，丰富服务供给、创新消费场景、延伸产业链条，进一步释放各类赛事“吸引力”，挖掘消费潜力，做大做好赛事经济这块“蛋糕”，激活经济发展更多潜能。（来源：宣讲家网）

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