燃冰沸雪，春节旅游新趋势

据新华网1月7日报道，春节期间，北京将推出百余项冰雪主题活动和“冰雪+旅游”多样玩法，将举办“北京冰雪旅游季”活动，推广全市冬季热门文商旅体融合项目，打造“北京冰雪旅游指南”。

1月4日，游客在国家速滑馆“冰丝带冰雪狂欢季”活动中体验雪上游乐项目。新华社记者 张晨霖 摄

进入冰雪季，中国“冰城”哈尔滨的冰雪景观连连“上新”。近日，一艘用冰打造的大型航母景观在松花江区域落成，在社交媒体迅速走红，吸引不少市民、游客争相“打卡”……春节将至，2025年春节旅游市场火爆，传统文化游热度大增，冰雪游和避寒游“一冷一热”受欢迎，“一家一团”类产品受到广泛关注。

传统游火热，冰雪游爆发。2024年12月4日，春节申遗成功，人们对中国非物质文化遗产的热情与关注高涨。此外，在《黑神话：悟空》的带动下，自2024年暑期以来，传统文化游热度持续攀升。除传统文化游外，冰雪游和避寒游在春节假期也迎来爆发式增长，呈现“南北互游”的格局。升级旅游产品，增加各类体验，冰雪为“媒”，南北游客开启“双向奔赴”，全国各地冰雪休闲旅游正持续升温，为2024年末、2025年初的文旅市场注入热度和活力。

冰雪季来袭，关注度上涨。2024年至2025年冰雪季，全国冰雪旅游呈现“各领风骚”的特点。自2024年11月开始，黑龙江、吉林、新疆率先进入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪游关注度也持续上涨。入冬以来，冰雪消费持续升温。各地持续推陈出新、加深产业协作，完善国际友好型冰雪旅游目的地和产品体系建设，呈现出谋划早、策划全、融合新、创意足、开局热、受众广的特色。各地根据自然禀赋，因地制宜推出一系列“冰雪+”新产品、新场景，冰雪运动、冰雪旅游广受欢迎，冰天雪地中呈现出一派火热景象。

冰雪跨南北，消费火全年。热门冰雪旅游景区不仅有北方的“中国雪乡”景区、哈尔滨冰雪大世界，还有南方的杭州大明山万松岭滑雪场、安吉云上草原星空滑雪场等。在上海，2024年9月“上新”的耀雪冰雪世界成为冬季冰雪旅游的亮点。第十一届全国大众冰雪季上海分会场活动2024年12月28日在这里启幕，以精彩的体育赛事、丰富的文化活动，掀起南方地区“冰雪+文体旅商展”的热潮……当前，冰雪消费正呈现“四季热”“全国热”的新趋势，不少游客“为冰雪赴一座城”。

冰雪新空间，激发新活力。冰天雪地也是金山银山。2024年11月，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。新雪季以来，冰雪消费持续升温，冰雪产业红红火火，不少地方推出冰雪节庆、冰雪艺术等活动，冰雪运动走进大众生活，丰富消费体验，带动冰雪经济快速增长。我们要借好“冬”风，文旅、市场等相关部门应积极整合冰雪资源，开发差异化、特色化冰雪产品，创造更多新的旅游空间和消费场景，实现冰雪经济的创新发展。（来源：宣讲家网）

作者单位：延安市接待处

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