邓纯东：深入学习、准确把握习近平文化思想（4）

四、提升新闻传播舆论传播力、引导力、影响力、公信力

第一，坚持主流媒体地位与性质。当今世界，由信息技术迭代引发的信息传播生态变革使新闻舆论工作面临前所未有的挑战和机遇。提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，是我们党牢牢掌握对意识形态工作领导权的客观要求，也是我们把握新技术环境下信息传播规律的重要体现。习近平总书记指出：“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。”

在具体实践中，一是党报党刊等主流媒体要传播党的声音。党性和人民性相统一是我国主流意识形态的本质要求，是主流意识形态话语权建设的根本原则。邓小平同志指出，“党报党刊一定要无条件的宣传党的主张”。2016年，习近平总书记在人民日报社考察时指出：“全党全国人民都从人民日报里寻找精神力量和‘定盘星’。”这是对党报重要性的肯定。党报党刊是党和人民的喉舌，是党治国理政的重要资源和重要手段，是宣传党的理论和路线方针政策的重要阵地，是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带。二是党报党刊等主流媒体是社会主义文化阵地。所以，主流媒体的作用体现为，既是社会主义文化的载体，又是社会主义文化建设的引领者、影响者、促进者。

第二，坚持正面宣传为主的方针，发挥正确的舆论导向和舆论监督作用。一是坚持政治家办报。习近平总书记指出：“新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好‘为了谁、依靠谁、我是谁’这个根本问题。”二是以正面宣传、正面报道为主。三是发挥正确的舆论导向和舆论监督作用。四是引导重大舆论和社会舆论，促进党和国家的事业发展。互联网时代，各种信息五花八门，主流媒体要通过发布权威、准确的信息，推出旗帜鲜明的正确观点，澄清互联网上传播的一些谣言，帮助广大群众，特别是青少年，抵制错误的信息和错误思潮的影响。

第三，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”所以，我们要适应新的情况，推进媒体融合发展，还要推广完善“新闻+”的运营方式，使我们的新闻传播更加多样化、智能化。另外，还要高度重视传播手段的建设和创新。习近平总书记指出：“党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。”

第四，加强互联网管理，建设良好网络生态。当今，互联网是我们面临的“最大变量”。什么叫变量？就是不可掌控的，随时处在变动中的因素。所以，习近平总书记指出：“我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。”习近平总书记强调，“互联网日益成为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿”。可以看到，当前意识形态的主战场不是在传统媒体，而是在互联网。习近平总书记还指出，“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”。可以看到，习近平总书记的重要讲话，把互联网建设的极端重要性说得极为透彻。

那么，我们在实践中，如何做好互联网工作？习近平总书记指出：“要加强党中央对网信工作的集中统一领导，确保网信事业始终沿着正确方向前进。”新时代的网信工作必须加强治理体系建设，构建党委领导、政府管理、企业履责、社会监督和网民自律的治理协作、有机统一的共同体。另外，广大网民要依法、文明、诚信、安全上网。