春节消费活力涌动，展现巨大消费潜力

年末临近，电影市场的贺岁档“激战正酣”。作为春节前的重要观影高峰期，贺岁档不仅承载着观众对新一年的美好期待，也是各大片方争夺票房的“胜负手”。据网络平台数据，截至12月22日16时17分，2024年贺岁档（11月22日—12月31日）档期电影票房（含预售）突破20亿。

消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，消费“热起来”，经济才能活起来。其中，春节消费是观察中国经济活力的重要窗口。电影票房刷新纪录、多地景区门票售罄、庙会大集人潮涌动、热门餐厅排起长龙等。数据显示，2024年春节长假，国内旅游出游4.74亿人次，总花费6326.87亿元，春节档票房突破80亿元。一个个鲜活滚烫的数字背后，正是热闹红火的消费场景，中国经济的澎湃活力可见一斑。即将迎来新的一年，中国经济是否保持着澎湃活力，透过热起来的春节消费窗口，同样可以读出信心。

贺岁档是电影市场一年中最后一个大档期，其中包括圣诞档、跨年档等小档期，潜力不容小觑。从过往成绩看，贺岁档电影多次实现超过40亿元的票房成绩。为贯彻落实党的二十届三中全会精神，充分激发岁末年初电影市场消费活力，更好满足广大观众观影需求，国家电影局于2024年12月9日晚，在海南省三亚市启动“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”。 本次消费季从2024年12月延续至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期，惠及全国电影观众。中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票作为支持机构，将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。观众可通过4家机构自有APP以及合作平台便捷获取补贴权益。

随着旅游日益成为“新年俗”，文旅消费已经成为春节消费不可或缺的一部分。在哈尔滨、长春、沈阳感受冰雪，在三亚、海口、广州温暖避寒，在西安、洛阳、南京感悟古都魅力……当下，各地立足资源禀赋、早早谋划，备受瞩目的第二十六届哈尔滨冰雪大世界正式开园，再度成为冰雪游热门目的地榜首；海南推出春节冬游海南玩法8种、冬季精品旅游产品72项、“候鸟游客”冬游海南精品线路50条，吸引全国“候鸟”到海南过节；贵州制定2025年“引客入黔”奖励办法，推出“一票多日使用制”等系列文旅优惠活动等。越来越多的消费者收到了文旅大礼包，文旅消费的热度正在被重新点燃。

小小购物车，装着庞大消费力。餐饮门店热气腾腾，门前排起长龙；商场商店人潮涌动，金银珠宝销售额同比增长20%左右；新业态持续升温，夜游、夜展、夜食、夜购、夜演成为消费“新宠儿”，回望2024年春节消费呈现出一派火热场景。现在，这些火热场景如期上演，年夜饭依然预订火爆，尤其是知名酒店的年夜饭包间已是一“间”难求；车厘子、帝王蟹等进口“洋味道”挑动味蕾，成为更多人的一盘“年夜菜”；以旧换新政策持续发力，“国际潮购月”“绿色惠购月”“焕新喜购月”“新春欢购月”等跨年新春消费季火热开场，消费者购物车再次扩容等等。春节购物车的选择更多、容量更大，正拉动消费马车奔腾向前。

用电影结束一年好光景，用美味串起浓郁的年味，用美景激活消费新场景，春节“烟火气”正在不断引爆春节消费力，“巳巳如意”迎新年的氛围愈发浓厚，中国经济活力愈发澎湃。（来源：宣讲家网）

作者单位：湖北省鄂州市委宣传部

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