让冰雪旅游精品线路串起冬日消费新动能

2024年“冬日胜景”全国冬季旅游宣传推广活动暨欢乐冰雪旅游季启动仪式日前在黑龙江哈尔滨举办。活动现场发布了12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路和相关优惠政策，国家级滑雪度假地所在省（区、市）代表共同启动2024—2025欢乐冰雪旅游季活动。

2024年11月27日，游客在漠河市北极村体验马拉爬犁项目（无人机照片）。新华社发（徐率摄）

绿水青山是金山银山，冰天雪地同样也是金山银山。近年来，国家高度重视冰雪经济发展，冰雪经济获得的政策支持力度空前。特别是在北京冬奥会、冬残奥会前期筹备和成功举办的影响下，一大批优质的冰雪场地设施相继建成，一系列丰富多彩的群众性冰雪赛事活动广泛举办，人们参与冰雪消费的热情持续高涨，如今，“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景已成为现实。

数据是枯燥的，但却为蓬勃向上的冰雪经济写下生动注脚。据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。可以说，随着“带动三亿人参与冰雪运动”成果的巩固与持续扩大，冰雪经济呈现出蓬勃发展之势，冰雪旅游消费热潮在全国范围内涌动，成为拉动冬季消费、促进经济增长的重要力量。

全国各地冰雪运动再掀热潮。从北到南、从西到东，许多地方依托自身的冰雪资源优势，打造了一系列独具特色的冰雪旅游产品和线路，吸引了大量游客前来体验。与此同时，为了让游客玩得尽兴，“尔滨”今年再度延续“宠客”模式；青海的岗什卡雪峰推出了滑雪、冰雕、赛马、登山和文艺表演等丰富多样的活动；河北崇礼带来夜场滑雪和雪季研学的新项目，给游客提供新奇的冬季体验……另外，文化和旅游部确定“冬奥之城·冰雪长城”“晋美冰雪·古建瑰宝”“相约北疆·乐享雪原”等12条线路为2024—2025全国冰雪旅游精品线路，更是助力各地冰雪旅游不断升温，加速释放发展“热效应”，有力带动了住宿业、服务业、餐饮业等相关产业链蓬勃发展，串起了冬日消费新动能。可以说，越来越热的冰雪经济不仅是冬日里的“速度与激情”，而且成为带动旅游业繁荣和促进当地经济发展的“东风”。

当前，冰雪运动及旅游正在成为一种潮流，尤其是年轻群体追逐的新风尚。但是，我们也应看到，对于冰雪产业的发展来说，机遇与挑战总是并存的。比如，冰雪运动人口渗透率不足、基础设施不完善、冰雪场地分布不均、专业人才短缺、冰雪运动的季节性影响较大等。因此，一方面，要围绕冰雪旅游精品线路加强冰雪运动场地、冰雪旅游项目、配套服务项目的建设，丰富冰雪消费场景，提升冰雪消费项目的品质，满足不同类型消费者的多元化需求。另一方面，文旅等职能部门应加强专业人才培养，进一步普及冰雪运动相关知识和技能，激发广大群众的参与热情。同时，各地还应将冰雪旅游、体育赛事、冬季消费有机融合，积极推动旅游与体育、供给与消费、节庆与赛事、科技与装备等多领域深度融合，以此全面拓展冰雪产业全链条，持续做大做强冰雪经济，助力我国旅游业高质量、可持续发展。（来源：宣讲家网）

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