“吃谷”潮流 让“谷子经济”上新出圈

近年来，“谷圈”“谷店”“谷子”成为年轻人的新宠，年轻人“吃谷”现象正逐渐成为一股引人瞩目的潮流，甚至因为这个概念让“老古董”焕发了新活力，由此掀起了“二次元”热潮，开启的“谷子经济”也蕴含着无限的潜力与可能。

7月4日，“2024中国国际动漫游戏博览会”在上海展览中心拉开帷幕。刘颖 摄

所谓“吃谷”，并不是日常生活中吃的谷物，而是年轻人对动漫、游戏、影视等作品衍生周边产品的热衷购买与收藏行为，如海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、手机壳、钥匙扣等，由于“Goods”的发音，与中文“谷子”类似，因此，在国内二次元文化中“谷子”的说法逐渐流行开来。这不仅是年轻人为“快乐买单”情绪价值的表达，更是从多个维度对经济、文化以及社交领域产生了深刻的影响。

“谷子”具有先天的社交属性，年轻人线上“吃谷”、线下“搭子”消除“卷”的焦虑，找到生活的平衡点，让“个性”存在感更具张力，“吃谷”行为的延伸让文化传承与扩散的动力十足。如黑神话中悟空中的中国元素，悟空、杨戬等形象，还有隰县小西天、大同悬空寺等场景，每一个“谷子”都承载着特定的文化符号与故事内涵，无论是动漫角色的形象、游戏中的经典场景还是影视的标志性元素，在消费、购买、展示、交流的过程中，都借助这些实物载体得以跳出原本的定义属性，在更广泛的现实空间中真情表达，让中华优秀传统文化随着这些“谷子”走向世界。

随着“谷子”的流通，“谷子经济”应运而生，成为新的消费增长点。为满足年轻人日益多样化和个性化的需求，衍生产品的设计融入了更多的创意与巧思，生产端也逐渐从规模化向精细化、大众化向个性化转变，销售渠道更是从“线上”网店发展到“线下”实体的多元拓展，一整条从设计、生产到销售的产业链日益完善并持续热力升腾。据相关数据显示，2024年中国二次元市场规模达到1200亿元，成为全球最大二次元市场，预计到2026年，中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人。

米哈游初级角色徽章收入2700万、泡泡玛特11月股价上涨3.12%、上海百联ZX创趣场客流量上涨40%、二手交易平台闲鱼同比增长170%……“谷市”的激烈竞争，带来经济市场竞争发展，比如一些大型的“谷子”展会，就是“谷圈”爱好者的线下狂欢。再如网络直播也为线上“谷友”打开新的视野，热闹的“谷市”催生新消费、打开新市场，在创造了可观的经济效益与大量就业机会的同时，也倒逼商家不断推陈出新以“吃谷”的新鲜感、满意度保持市场竞争优势，体现“谷子经济”的商业价值，成为新兴经济的增长点。

当然，“谷子经济”在发展过程中也并非一帆风顺，也面临着诸多挑战。由于消费者群体的多元需求，“谷子”种类繁多、更新频繁，在库存管理、物流配送、持续供应等方面也成为企业面临的难题。加之，盗版侵权、过度炒作、制假售假等乱象层出不群，甚至出现虚假宣传等现象，使“谷子”偏离了其作为文化周边产品的本质。

“苟日新、又日新、日日新”，“谷子经济”是新的经济形态，保持“谷市”“谷圈”健康可持续发展，更需凝聚多方合力共建、共治、共繁荣。必须要在法治化、规范化、标准化上下功夫，一方面，要完善相关法律法规，打击侵权假冒行为，规范市场秩序，为“谷子经济”营造良好的政策与法律环境。另一方面，要注重产品质量与文化内涵的平衡，利用数字化技术打造个性化定制“谷子”，满足消费者多样化需求合理定价，避免过度逐利，通过创新驱动与模式升级，提升企业核心竞争力，让“谷物”回归让年轻人满意、幸福的属性。

“吃谷”并不是即兴的发挥，而是新时代文化生活的一种新风尚。新征程上，让我们读懂年轻人，携手拥抱“谷子”的新兴经济文化现象，为文化产业繁荣与经济发展注入新动力，让“谷子经济”形态在未来绽放出更为绚烂的光彩。（来源：宣讲家网）

作者单位：四川省射洪市委组织部 

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