旅交会上共话旅游发展新趋势

11月22日，以“你好！中国”为主题的2024中国国际旅游交易会在国家会展中心（上海）开幕。交易会展览面积约5.3万平方米，共设置6个专题展区，包括国内文化和旅游展区、文化旅游科技展区、文博创意展区、入境旅游便利化和旅游服务展区、文化和旅游体验区、海外文化和旅游展区。当日，参观者在安徽省展台体验吹糖人。新华社记者 方喆 摄

走进约5.3万平方米的展区，各地风物琳琅满目、名山大川影像交叠，宣介的声音、问询的声音、洽谈的声音从四处传来……11月22日至24日，2024中国国际旅游交易会在国家会展中心（上海）举行，来自80多个国家和地区的1000余位国际参展商及近600位海外旅行商参展参会，“旅游”成为他们的共同语言。在本届旅交会开幕当天，外交部宣布中方决定扩大免签国家范围至38国。自2024年11月30日起，这些国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天，可免办签证入境。

提升便利度，催热入境游。一段时间以来，让更多入境游客“进得来”“游得好”成为多个部门的关切。支付、签证、通关、住宿、交通……提高入境旅游服务便利化水平，提升入境游客获得感、体验感和满意度。2024年前三季度，入境我国旅游合计9462.83万人次，同比增长78.8%；今年10月，境外银行卡线下交易笔数、交易金额分别较2月增长184%、150%。继续以主要口岸城市为枢纽，连通节点城市，点、线、面结合形成区域联动，打造入境旅游精品产品线路，逐个打通外国游客面临的堵点难点问题，提升入境旅游综合服务质量，推动我国旅游的国际热度不断提升。

推出新创意，打造新特色。上海将City Walk标志性景点武康大楼的红墙“搬”到会场，河南首次推出以“黄河岸边的中国古都群——只有河南”为主题的系列产品、山西展示山西文旅虚拟形象代言人“晋依依”…… 文旅宣介纷纷“上新”。从福建土楼的立体拼图，到甘肃省博物馆的“绒化博物馆”毛绒IP系列文创，再到宁夏移民村非遗麻编工坊制作的玩偶，新工艺、新理念通过文创产品得到充分彰显。随着文旅融合向纵深推进，以智慧和创意重构旅游场景、打造文旅产品，成为市场竞逐的赛道。促进新技术、新需求与旅游开发的结合，推出更多更好符合市场需求的旅游产品。

聚焦新需求，推广新品牌。从“看景”到“入景”，游客的心理感受越来越受到市场重视。长度假、慢生活、深体验，成为“以人为本”在旅游中的生动体现。本届旅交会上，中国旅游研究院发布《中国入境旅游发展趋势与展望》报告。报告显示，入境游客的需求特征呈现出新特点：旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化。这种以“体验经济”为核心的需求转向，为旅游产品供给侧改革带来新思路。更好聚焦外国客人对入境游需求的新变化，因地制宜、量身打造，更好回应他们的新期盼。

了解新产品，认识新形象。旅交会是我们推广旅游的大平台、好机会。海外旅行商展示出对中国旅游“另一面”的浓厚兴趣，他们更期待了解当代中国的发展与变化，生活富足自信、城镇化发展和美丽乡村建设正吸引着他们……随着国际旅游的加速复苏，各国业界人士迫切地希望到我国来看一看，发现更多的独特资源，了解一下我国有哪些“脑洞大开”的新创意，发现其中蕴藏的新机遇。讲好中国式现代化进程中的文化和旅游故事，形成当代中国形象的文化地标和旅游要素，为国际旅游产业发展注入更多信心与动能，拓展文旅经济新蓝海。（来源：宣讲家网）

作者单位：延安市接待处

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