首发经济为消费市场注入新动力

11月1日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，商务部介绍中国国际消费中心城市有关消费月活动情况，并答记者问。商务部市场运行和消费促进司司长李刚在会上表示，近年来，各地积极培育首发平台载体，为首发经济发展提供了有力支撑。新华社音视频部制作

11月3日，商务部在上海、北京、广州、天津、重庆五个城市联动举办中国国际消费中心城市精品消费月活动。此次精品消费月活动一大特点是突出首发经济，打造精品首发季。如，北京推出“集中上新季”活动，近50家国际时装、美妆等领域首店开业，100余款国货新品上市销售，20余项首展首演带来异彩纷呈的消费体验；广州举办“时尚广州”精品首发活动，集中组织400多场新品首发、首秀；重庆举办“国际金街秀”“国际金街名品展”，打造首秀、首展平台。各地举办丰富多彩的首发、首秀、首展活动，新开了一批首店、旗舰店、概念店，为消费市场注入了新动力。

全球首发、亚洲首秀、中国首展……作为2024消费促进年关键词之一，首发经济走入大众视野。我国消费市场潜力巨大，超大规模市场有利于摊薄成本、加快迭代、创新场景，推动新产品快速产业化规模化，这为首发经济发展提供了肥沃土壤。《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。在刚刚闭幕的第七届进博会上，450项新产品新技术新服务亮相，包括100多项全球首发、40项亚洲首展、200多项中国首秀。首发经济，正以新业态、新模式、新服务、新场景，打开我们对时尚、品质、新潮生活的想象空间。

  首发经济，政策给力。2019年10月14日，商务部等14部门联合印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》提出，“发展品牌经济，吸引国内外知名品牌新品首发”。2022年，北京发布《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，提出对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册、商标专用权保护等靠前服务；2024年，上海发布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，用真金白银支持高能级首店落地，支持首发、首秀、首展活动……很多城市相继推出包括给予资金支持、建立服务绿色通道等务实举措，支持首店首发经济。数据显示，截至2023年底，各地已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。继续加大政策支持力度，建立首发经济服务绿色通道，为企业引进高能级首店、举办首发活动等做好服务，助燃首发经济。

从最初的首店概念，到如今首发经济全面铺开，万变不离其宗的，是一个“首”字。作为新兴经济模式，首发经济能够通过“推陈出新”助推企业加强创新，通过引入新技术、新服务、新业态等创新元素，促进产业创新与升级。在广州，广州汇美国际服装城成立创新力品牌社区，朝着多元化、品牌化、国际化方向，引入100多个头部设计师品牌，有力促进了经营方式转型和影响力提升；在北京，环球影城主题公园一期开业后，迅速成为热门旅游目的地之一，2023年该景区接待游客约988万人次，带动“环球”商圈客流约1600万人次……实践充分证明，具有时尚、品质、新潮等特征的首发经济，通过积极创新，推出最新成果，能够迅速吸引目标消费者，引领消费潮流。日益丰富的产品首发与营销模式，旗舰店、创新店、快闪打卡等层出不穷的创新形式，不断创新的消费场景，首发经济为消费者提供更新颖、更优质、更高档次的产品，进一步激发了市场活力。

首发经济要“爆红”，更要“长红”。应该看到，年轻人群体追求新鲜感、崇尚个性的消费偏好，使其成为首发经济繁荣背后的核心驱动力。然而，“打卡式”消费热情也易随着新鲜感的饱和而消失。广州出台实施促进首店首发经济发展政策，支持国内外品牌开设首店、旗舰店；上海正在打造各具特色的“全球新品首发地示范区”，完善首发经济生态链……不少地区持续加大政策支持力度，推动首发经济行稳致远。各地要注重考虑城市特点、消费能力、品牌质量以及品牌产业本土化的潜力，以国际化、本土化、特色化等为切入点，结合区位优势填补区位空白、产业空白，结合自身能量级，进行差异化发展。企业、商圈也要通过不断适应市场和分析消费者需求，不断进行灵活调整，推动品牌、商圈的创新和迭代升级，真正以产品创新带动产业创新，以新技术、新设计作支撑提供新产品。

首发经济是促进经济增长的新形式，也是推动经济结构调整的新生力量。让我们通过强化政策支持、建立激励机制、提供法治保障等措施，“首”上加码给力，“首”中挖潜育新，不断提升“首发能级”，提振“消费热力”，为高质量发展写下生动注脚。 （来源：宣讲家网）

【声明：本文代表作者个人观点，不代表本网立场，仅供参考。本文系宣讲家网独家稿件，转载请注明来源；视频片转载自新华社，未经授权，请勿转载。】