文创“出圈”，迸发文化新活力

左图为木质凤冠冰箱贴，右图为AR金属凤冠冰箱贴（中国国家博物馆供图）

近年来，各地博物馆的“爆款”文创产品频繁登上各大平台热榜热搜。为这些“爆款文创”，有人早六点排队抢购，有人甚至“千里奔赴”一座城。

中国国家博物馆两款“凤冠冰箱贴”，开售至今3个半月共售出14.5万个，成为近20年来国博的文创“销冠”；北京古代建筑博物馆“天宫藻井冰箱贴”，被网友称为“天花板中的天花板”……文创产品的持续热销，吸引越来越多观众走进博物馆，一睹文物本身的风采，进而加深对中国传统文化的了解和喜爱。与此同时，文创走出博物馆和景区，变成生活的一部分，进一步拉近了文物与观众之间的距离。“走心”又“走新”的博物馆文创产品，让历经沧桑的文物宝藏，正在以另一种形式焕发新生。

“小文创”撬动“大经济”。博物馆文创“出圈”，为博物馆带来更多的客流量和收入。据不完全统计，截至2023年，三星堆博物馆、故宫博物院、上海博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆年经营流水都超过亿元；部分大型博物馆的文创产业发展成熟，文创类收入占博物馆总营收的三分之二甚至以上。今年，博物馆文创产品销量更是呈现爆发式增长。第十五届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会现场，有超2000多家品牌合作咨询，战略性合作交易额超过1亿元。 在今年人社部新公布的19个新职业中 ，文创产品策划运营师位列其中。数据显示，当前文创从业人员已超百万人。河南博物院的文创产品合作企业数量达到近200家，直接带动就业2000余人，间接带动就业15000余人；甘肃省博物馆以中国旅游标志“铜奔马”为原型打造的文创玩偶，截至2023年底，该系列文创产品销售额达700万元……实践反复证明，作为撬动“大经济”的有力杠杆，博物馆文创产品在促进消费、带动就业方面具有举足轻重的作用。

高质量的文创产品，需要以恰当创意形式，将历史内涵与时代审美相结合，达到文化价值与实用价值相统一。南京博物院结合馆藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉推出“小粉炉”甜品；成都金沙遗址博物馆参照太阳神鸟金饰等六个标志性文物推出月饼礼盒；河南博物院以商代“妇好鸮尊”为原型打造立体拼装积木……  近年来，各地博物馆运用现代化设计理念和技术手段，打造了一系列既符合当下审美又具实用性、品类更加丰富的文创产品。文创产品开发要贴近市场需求，充分挖掘文物本身的美学、历史、科研或美好寓意等多重价值，开发出更多得到消费者认可、具备深厚文化内涵和代表性、能够反映博物馆核心价值的文创产品，并以产品的广泛传播，反哺具体文物甚至整个博物馆。同时，还要追求创新，在“产品差异化”与“紧扣地域主题”上下功夫，让文创产品巧妙融入当地特色，让更多人愿意了解并走近当地风景、特产、人文。

“文”是根本，“创”是生命。我们也应看到，随着文创爆款频出，市场上有部分从业者因一味追求商业效果而走向“重产品、轻文化”的怪圈，导致一些文创产品出现设计雷同、抄袭、粗制滥造、价高质次等问题。我们要不断完善知识产权保护管理制度，引导文创产品版权方和创作者增强知识产权保护意识，提高知识产权保护能力，不断推动提高文创产品的艺术性，多渠道、多手段提升设计人员的水平和能力，推动优秀创意设计更顺利地脱颖而出，持续挖掘和利用好各类优质IP，完善相关产业链，推出更多文创衍生品。有关部门也要加大对文创产品侵权行为的打击和查处力度，持续整治文创行业乱象，让侵权者付出沉重代价，为文创行业持续健康保驾护航。消费者要通过官方、正规渠道购买“正统”产品，自觉抵制“山寨”产品，共同维护好文创行业发展环境。（来源：宣讲家网）

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