解锁新玩法，让“北京欢迎你”更闪亮

游客在雍和宫大街上骑行（5月1日摄）。新华社记者 鞠焕宗 摄

近日，在2024北京国际文旅消费博览会上，作为全国文旅消费创新的代表企业，马蜂窝发布了“2024北京文旅十大新玩法”，探索利用新玩法激活目的地新活力。游客到北京旅行从看天安门、逛故宫，变为骑行北京中轴线，跟着大咖讲解深度游故宫……从“去哪儿玩”变为“玩什么”，人们更注重体验感和参与感，一项足够“好玩”的体验就可成为游客爱上北京的理由。

千年古都，文脉悠远。作为世界著名古都，北京历史文化底蕴深厚，旅游资源富集，一直是八方游客向往的旅游目的地。近年来，北京坚持以文塑旅、以旅彰文，推进“文旅+百业”“百业+文旅”，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平融合发展，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境。此番，“2024北京文旅十大新玩法”发布，旨在以北京深厚的文化底蕴和丰富的自然资源为基础，打破过去参观游览为主的旅行方式，用更具参与感的形式加以包装呈现，满足新一代年轻旅行者对于沉浸式、个性化体验的追求。解锁新玩法，加强旅游消费的体验感和参与感，更好满足人们多样化、个性化、品质化的文旅消费需求，必将让“北京欢迎你”金名片越发亮眼，为旅游强国建设先行区、国际一流旅游城市和全球旅游目的地建设注入不竭动能。

“苟日新，日日新，又日新。”一般而言，新的需求可以催生新的供给，新的供给也可以创造新的需求。关于“新玩法”，在2023年12月，中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室 发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》给出明确定义，即“结合目的地资源和特点打造新的内容、面向新的用户、提供新的供给、打开新的渠道的旅行玩乐体验，都可以称之为‘新玩法’。”从京城寺庙艺术巡礼到故宫来了·大咖说，从骑行北京中轴线到国粹京剧非遗传习，从北京Citydrink微醺夜行到游学遛娃科技巡游……“十大新玩法”将文化、艺术、户外、旅拍等年轻人感兴趣的活动，以及家长们最关注的研学尽数囊括，有助于形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。创意满满的新供给，彰显着“北京欢迎你”的态度和决心，必将激发文旅消费更大活力，推动首都旅游业高质量发展，为打造旅游强国建设先行区注入新动能。

低头人间烟火，抬头诗和远方。旅游是综合性产业，既是拉动经济发展的重要动力，也是实现美好生活的重要内容。作为首善之区，北京紧跟消费市场需求变化，围绕更好满足人民日益增长的美好生活需要这个根本目的，致力于打造游客能深度体验、沉浸其中的国际旅游城市。深入挖掘古都文化、红色文化、京味文化，推出“中轴揽胜 壮美北京”文化探访路，让市民游客深入体验北京历史文化底蕴；推出新中国“进京赶考”之旅等10条精品红色旅游线路，引导市民游客重温红色历史……解锁新玩法，让“诗”和“远方”更好联结，不仅给游客带来新体验，也点燃了文旅消费新热潮。文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，有效释放出旅游业“一业兴、百业旺”的综合带动效应，既给人们的美好生活增添了更多精彩，也给首都经济发展积蓄了更多能量。

解锁新玩法，激荡新动能。消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。《“十四五”旅游业发展规划》提出：“加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力。”10月24日，北京市旅游发展大会召开，首次提出将旅游业作为促进北京“四个中心”功能建设的重要内容，绘制出将旅游业打造成为战略性支柱产业和民生产业、幸福产业，把北京建设成为旅游强国建设先行区、国际一流旅游城市和全球旅游目的地的宏伟蓝图。面向未来，我们要以“2024北京文旅十大新玩法”发布为契机，持续开发具有古都韵味、北京特色的文旅深度融合产品，更好满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求，擦亮“北京欢迎你”金名片，进而把文化旅游资源更好转化为经济发展新动能，奋力谱写中国式现代化建设的京彩篇章。（来源：宣讲家网）

作者单位：云南省保山市委组织部 

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