中国理论网：以数字技术赋能中华传统文化“出海”

党的二十届三中全会明确指出，要进一步深化文化体制改革，“构建更有效力的国际传播体系”。在数字化时代，要进一步推动中华文化“出海”，扩大人文交流合作，需发挥科技创新的蓄势赋能作用，以数字技术增强传统文化数字叙事文化体验；形成IP价值链条，打造中华传统文化数字场景；创新技术介入，形塑中华传统文化经济新业态。最终实现优秀中华传统文化数字叙事文本的不断输出，以持续建构和坚定自身的“出海”自信，为中华传统文化扬帆远航提供重要保障。

以数字技术增强传统文化数字叙事文化体验。数字技术是呈现数字叙事的载体。必须要以新兴数字技术更好地呈现出中华传统文化数字叙事，增强中华传统文化数字叙事文化体验。为此，需要从三个方面加强：其一，增强文化产品展示的形象设计与运用策划。重视各类型前端可见技术的推广应用，把VR/AR、视觉识别、人工智能交互等广泛适用于中华传统文化产品中，以中华美学的要素和原则推动呈现效果实现全方位提升。让“出海”文化及产品具备使人耳目一新的效果，为延伸中华传统文化表达空间创造基本条件，促成全新的文化叙事媒介载体生成，打造更加多元丰富的中华传统文化互动数字叙事新视角。其二，以优化体验为导向拓宽服务性技术在出海文化中的应用场景。其主要途径就是在数字文化本身的基础上附加体验泛化技术，并以中华传统文化数字叙事在“出海”过程中所收集的用户反馈数据为支撑，确保文化产品始终具有较强的人文关怀特质。例如，过往文化“出海”并取得成功的电子游戏为增加用户体验，创造性地在数字游戏中设置与当地用户行为习惯相适应的规则和制度，促进文化产品本身与所在地文化体系之间的交融，是“入乡随俗”主观价值规范的体现，更有助于增强用户黏性并使受众对中华文化保持持久的关注。其三，积极推进面向全时空分层传播需求的集成应用创新。当中华传统文化数字叙事成功“出海”后，要主动寻求合适的传播媒介平台，以精准的投放策略进一步做好传播内容和传播方式的组合，借助大数据技术等开展目标用户社群圈层传播实践，切实提升优质文化产品和内容投送的精准度，逐步探索成熟的技术应用方案，不断增强对数字叙事规律的把握。

形成IP价值链条，打造中华传统文化数字场景。把握数字文化中“数字”的深刻内涵与丰富外延，是数字化时代中华传统文化“出海自信”建构的重要前提。通过数字场景建设，整合原生数字内容和非原生数字内容，自觉把对“数字”的理解超越单纯的数字化工具的认识而迈向更加具有整体意义的体系化建构，即将涉及网络和数字的交互体验、实践内容、文化消费、产业链条统筹起来。从这个意义上讲，IP在中华传统文化数字叙事“出海”的宏大叙事背景下，具备了作为串联起数字文化从内容到产业的内核，并提供全方位融合数字场景的潜力。实践中，各类源自中华优秀传统文化、价值理念及其与当代文化之间交互而产生的IP，互联网原生数字内容IP，及通过与海外知名符号和当地传统文化相互跨界融合产生的IP，构成了庞大的谱系，要通过内容加工或文化融合将其与中华传统文化叙事内容和价值实现有效关联。与中华传统文化关联的IP内涵具备十分广阔的探索空间，因此必须深入挖掘与中华传统文化关联的IP价值，即将其转化为一切可以被识别和定位、可以通过组织开展营销和相关授权分层，并能够在不同场景中进行关联、迁移和转化的品牌符号等。这实际上促成了IP价值链条的建设，并使得人与人、人与文化、文化与文化之间发生更加多元的联系，最终转化为中华传统文化叙事的数字（系列）场景。跨越数字叙事媒介形态并在运行中具备延伸出更多价值链条的潜能，包括拓宽到教育科技、娱乐消费、公共服务、体育运动、文创文博等各方面，从而拓宽实现中华传统文化“出海”的实践空间。

创新技术介入，形塑中华传统文化经济新业态。适应数字化时代下数字经济的新规则和新要求，尤其是应对当前复杂的文化经济环境，从根本上讲就是要坚持创新驱动。因此，建构中华传统文化“出海”自信，打造出具有当代国际竞争力的中华传统文化数字叙事，关键还是要落在发展产业并形成经济新业态上，使得“软”产品得到“硬”支持。这首先要求国内数字文化产业加强自主创新意识，切实推进包含应用创新在内的创新体系建设，为数字文化形态和载体的更新迭代奠定深厚的创新技术基础。实践中，要加快对第五代/第六代通信网络技术、大数据、云计算、人工智能等与文化“出海”密切相关的应用技术，健全完善投入回报机制，进一步增强建设支撑中华传统文化数字叙事的底层技术逻辑和基础设施，为推动数字文化产业生产、流通、消费、传播和“出海”的全链条升级提供持续保障。在此基础上，数字文化产业需要以技术创新理念为指引，抓好数字产业化和产业数字化带来的重大机遇，促进产业间融合，以科技与文化（尤其是中华优秀传统文化）为重要推动力，形成包括中华传统文化数字产业在内的数字文化经济新业态。在工作思路上，重点推动以中华传统文化为主的文化资源转化为产业发展的基本要素，利用文化IP、文化内容、文化数据与其他产业相融合，推动高质量发展。由此，这一数字文化经济能够在更高级的层面上为数字技术行业及其他产业注入中华传统文化的内容与价值，实现“第二个结合”思想解放的伟力，从而打造优秀中华传统文化数字叙事，形成中华传统文化“出海”系统化传播体系。

【基金项目：本文系国家社科基金青年项目“意识形态在中国形象国际传播中的作用机理与实现路径研究”（23CKS051）阶段成果。】

【作者简介：单俊宇，河海大学马克思主义学院博士研究生。】