国货“新潮”澎湃，释放消费新活力

近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，我国国货“潮品”用户规模达5.3亿人，66.5%的国货“潮品”用户认为国货品质已不输国外品牌。

国货“潮品”代表传统与创新的结合，承载着人们对美好生活的向往，引领着新型消费潮流。今年的《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。这一新兴潮流正推动众多行业不断焕新发展，《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国“国潮”经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。

国货“潮品”火爆，质量是核心竞争力。从单纯产品层面叫响“中国制造”、兴起“新国货”运动，到现在涵盖产品、文化、科技等全方位的国潮化，很多产业实现高端化、绿色化、规模化、智能化提升，国货潮品有了品质托底。从“回力鞋”到“硫磺皂”，从“清凉油”到“电热毯”，这些陪伴我们长大的“国货”原来一直都在我们身边，已深深融入我们的生活之中，成为了“日用而不觉”的事物，而国人对他们的喜爱不仅是因为情感因素，最重要的在于实用和品质。质量好才是硬道理，是赢得市场的不二法门。在许多领域，中国制造已经成为世界领先的代表，并在海外具有很高的知名度和美誉度。国货热潮的背后是我国制造业、交通业、网络数字等领域综合实力的体现和科技发展的成果，是中国制造业的辉煌与骄傲。

消费既是经济现象，也是文化现象。时下，不少国货融入了传统文化元素，又结合时尚潮流进行创新改良，满足了消费者的多样化需求。“蜀韵小胖系列”联名新品，以“国宝”大熊猫中的网红熊猫“花花”为原型，通过潮玩化的方式展现熊猫新形象和中国元素，受到消费者青睐。在桂发祥糕点包装上，杨柳青年画的彩绘娃娃在云雾间边走边吃糕点，寓意“步步糕升”，让点心好吃又有文化意趣。日益增强的文化自信、更加符合当下流行审美的时尚设计，让国人在中国品牌、国货“潮品”中找到了归属感和自豪感。特别是现在的90后、00后，他们的出生和成长刚好赶上中国经济腾飞的时期，物质生活富足，这使得他们与生俱来拥有更为强大的文化自信，且更乐意接受本土品牌。而今，新生代群体已然来到时代的舞台中央，并正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量，同时也引领着国潮的繁荣。

消费转型升级是经济高质量发展的内在要求。《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点、推动新消费群体崛起等方面持续发挥着积极作用，助力数字消费成为扩大内需、促进经济高质量发展的重要引擎。国潮席卷之下，国货品牌迎来了前所未有的发展契机。我们要清醒地认识到，目前，国内不少产品市场份额很大一部分仍被外资品牌占据，尤其是中高端品牌。培育更多国产高端品牌，还需凝聚力量、久久为功。为此，国货要紧紧围绕消费者需求，加大研发投入，不断优化产品成分、提升质量，进一步满足消费者对高品质生活的期待与追求。

国货的底气在于品质的实力，在于中华优秀传统文化的魅力。国货品牌只有坚持初衷，从产品本身出发，加强科技创新，不断优化产品性能，深入挖掘品牌的文化内涵，增强消费者的品牌认同感和归属感，不断在国内国际市场中焕发生机，行稳致远，“新潮”澎湃。（来源：宣讲家网）

作者单位：河南省信阳市纪委宣传部

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