点燃“暑期经济”，拉动“消费马车”加速跑

暑期如约而至，全国文旅市场迎来了“暑期档”，以毕业旅行、亲子旅游、避暑旅游为主要内容的暑期档旅游，或将再掀旅游消费热潮。近日，国家文物局办公室印发通知，明确暑期是广大观众特别是青少年参观博物馆的高峰期，重点场馆、热门场馆可根据实际情况，通过适当延长开放时间、策划云展览、云直播、云教育以及流动展览等方式，更大限度满足公众参观需求。

消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。当今时代，人们越来越看重精神上的愉悦、文化上的满足、身心上的健康，也越来越愿意为此“买单”。随着“超长假期”的到来，很多家长为了用好这个宝贵假期，或是早早规划孩子的研学旅行，或者提前制定一家人集体出游的计划，或是精心准备详细的避暑攻略，等等。无论是为了拓展孩子眼界，还是为了放松身心，可以说民众暑期出游的热情始终高昂。把握机遇，点燃“暑期经济”，有利于拉动“消费马车”加速跑。

暑期是观察消费市场景气程度和发展趋势的重要窗口。拉长时间轴至去年暑期，题材类型多元的国产电影表现优异，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》等电影“座无虚席”；各地剧院、剧场人气攀升，舞剧《永不消逝的电波》、舞蹈诗剧《只此青绿》等爆款掀起观演热潮；大型演唱会、音乐节轮番上演，大量演出呈现出“一票难求”的景象；新兴文旅形式不断涌现，“城市漫步”“山居生活”“研学游”等产品销量喜人；消夏避暑消费需求持续释放，“凉需求”“凉资源”转化为热度爆表的新引擎，等等。从中不难看出，我国旅游消费潜力巨大、活力满满。点燃“暑期经济”，拉动“消费马车”加速跑正当其时。

在消费越来越成为经济增长主引擎的当下，今年民众的暑期旅游消费需求依然旺盛。从中国国家铁路集团有限公司了解到，7月1日暑运首日，全国铁路发送旅客1363.8万人次，其中，“旅游热”就贡献了大量旅客。从江苏启动“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，到广东汕头举行“约会一夏·请到汕头过暑假”主题推介活动，向广大游客发出诚意邀约；从浙江杭州推荐“暑假返乡旅游线”，到四川内江推出体育赛事等产品，丰富假期旅游选择；从贵州发送避暑大礼包，到辽宁本溪推荐避暑旅游热门目的地，让这个炎炎夏日可以“清凉一夏”……各地各部门做好“提前量”打好“主动战”，以丰富的产品供给、暖心的优惠政策、优质的服务体验，让广大民众共享“好山好水好心情”，推动“暑期经济”以高人气开篇。

当前，我国暑期旅游消费潜力还没有完全释放，推动旅游“暑期经济”呈现“高开高走”的良好态势，仍然大有可为。消费源于需求，要精准对接个性化、品质化、多样性的消费需求，创新经营模式、丰富消费形态，提供更多“文旅+”“避暑+”“研学+”的新产品，让民众有得选、选得好。消费为了舒心，要在优化文旅服务上花心思、下功夫，严防劣质产品、强制购物、缺位服务等影响游客心情、抑制消费活力，让消费环境更安全、更舒心。消费不分内外，要把握好来华免签政策的机遇，为境外游客提供更便捷、更优质的旅游产品和服务，让外国游客更好畅游中国、认识中国、爱上中国。

消费需求一旦调动起来变成消费行为，就会给经济发展注入持续的强劲动力。从“山野露营”到“水上冲浪”，从“红色研学”到“亲子体验”，暑期旅游中蕴藏着庞大消费需求。聚焦庞大消费需求，不断拓宽消费场景，优化消费服务，推动消费需求充分转化为消费行动，必将点燃“暑期经济”，拉动“消费马车”加速跑，为实现全年经济增长目标提供重要支撑。（来源：宣讲家网）

作者单位：湖北省鄂州市委宣传部

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