向勇：新时代首都文化产业高质量发展的形势与机遇（3）

首都文化产业发展具有四个方面的优势效应。第一，集聚效应。近年来，北京大力推进“科技赋能文化、文化赋能城市”发展战略，形成了一大批特色鲜明的文化产业园区。目的是以文化产业园区为载体，不断提升文化产业规模化、集约化、专业化水平，推动文化产业高质量发展。第二，价值链效应。北京坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，强化文化产业园区产业链、价值链、生态链建设。为此，北京不断强化顶层设计、汇聚多方合力、推动资源对接、发挥示范效应。第三，制造业效应。深入推进京津冀协同发展，深化京津冀产业协同，打造世界级先进制造业集群。第四，融合效应。正如前面所讲到的“文化+”产业融合发展。

北京文化产业发展仍面临四个方面的不足。第一，内容创意。要打造高品质、高感知、高互动的内容创意，就要满足人民群众日益增长的精神文化需求，体现中华优秀传统文化以及全人类的共同价值。第二，文化品牌。那么，如何塑造好一个文化品牌？就是要注册商标、保护版权、打造文创IP。其中，最为重要的是打造文创IP。其包括五个要素：一是树立正确的价值观，这是文创IP内容是否具有开发和传播价值的第一标准；二是讲好故事，也就是要有故事性、要有故事原型；三是塑造鲜明、可视化的角色形象，可以是真人，也可以是虚拟；四是多元演绎，也就是要在不同的内容载体上对故事进行的延伸，如IP周边；五是商业变现，IP是受法律保护的知识产权，具有可流转的财产属性，可以从文化资本转化为经济资本。第三，头部企业。要发挥头部企业巨大的引领示范作用，强化产业链、价值链建设，推动北京文化产业高质量发展。第四，文化赋能。我们要把“文化的产业化”和“产业的文化化”结合起来，让文化赋能一二三产业，推动产业融合发展。

推动北京文化产业高质量发展应具备四个方面的创新手段。第一，创意活化，强调内容生产和业态优化。打造数字文化产品，要强化数字技术与产品研发、文化消费的紧密结合。第二，科技赋能，强调技术创新与数据驱动。当前，数据已成为新的生产要素，因此推动文化产业高质量发展，要打破“数据鸿沟”、连接“数据孤岛”、设置统一的数据标签、形成数据关联、建成“数据超市”。第三，跨界创新，强调协调发展与市场活力。要激活全民创造力，激发创意活力，营造人人都是创意者的社会氛围，这也是激发市场主体的发展活力、创新活力。第四，区域协调，强调政策创新与协同治理。北京要进一步加强文化体制机制和政策创新，加大市域内区域、京津冀区域协同治理。

四、首都文化产业高质量发展的新举措

新形势下，我们要把北京发展成为践行人文经济学的文化产业示范高地，具体体现为四个定位。第一，引领文化传承发展的内容创意高地。要充分利用北京文脉底蕴深厚和文化资源集聚的优势，打造引领文化传承发展的内容创意高地。第二，推动文化科技融合的业态创新高地。2024年3月，习近平总书记在湖南考察时强调：“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点。”文化与科技融合是文化产业发展的应有之义，从依托机器印刷的报纸杂志，到依托电子技术的广播电视，到依托互联网技术的网络文化，再到依托人工智能的数字文化，科学技术全面赋能文化产业，使得文化供给侧和消费端发生深刻变革。第三，彰显中式生活美学的场景消费高地。“新中式”生活美学，既是中华优秀传统文化与流行文化的创新融合，也是中华优秀传统文化顺应现实文化消费需求的创新表达。北京以其独具特色的文化资源，打造彰显“新中式”特色的场景消费新体验。消费不再只是买产品，还包含体验、氛围营造烘托等更多维度和更深程度的附加价值，空间叙事、感知场景，捕捉需求，人、物、环境、行为、故事中隐藏着消费者的最终决策。第四，推动文明交流互鉴的文化传播高地。北京推进全国文化中心建设，推展中华文化走出的途径，要构建讲好中国故事的全球平台，打造文化传播精品。同时，要发挥北京旅游作为对外展现大国首都文化自信和国际一流的和谐宜居之都美好形象重要窗口的作用，加快建设国际化的公共服务环境，完善交通、住宿等服务细节，建设国际化旅游服务设施，提供舒适、愉悦的旅游体验。

就发展而言，要把北京建设成为中华优秀传统文化“双创”的实践基地，我们需要实施好四个计划。第一，文化产权共创计划。北京要搭建一个文创IP数据共享平台，以政府为主导，各类社会主体积极参与，采取分类分级的形式推动建设，做好数据标准的统一和平台的网络互联，做好文化资产的版权登记和价值评估。第二，创意平台共建计划。北京的头部企业在文化产业发展中发挥了平台的作用。那么，文化平台有什么作用？文化连接、创意赋能和价值共生。通过建立文化数据开放共享机制，整合各类平台的文化数据资源，开展共同创作。第三，服务伙伴共生计划。也就是说，在由创意生成、创意交换、创意分配和创意消费形成的价值链中，各个链条中的主体形成一种共生关系。在互联网技术发展条件下的现代社会是一个共生社会，即你中有我、我中有你，大家共享文化数据资源，在创意价值链中实现价值共生。第四，内容能量共享计划。通过一个平台集聚北京文创IP作品，发挥协同效应扩大北京文创的辐射力、衍生力和影响力，既整合了北京市级文化机构，也能整合了京津冀乃至全国的文化主体，为中华优秀传统文化的国家传播贡献力量。

从实践路径上看，推动北京文化产业高质量发展的有力抓手，主要在于以下六个方面。第一，文化科技融合行动。第二，文化企业提升行动，一方面通过整合头部企业，形成发展合力；另一方面为小微文创企业营造良好的创新创业环境。第三，文化人才招引行动，包括加大培养高层次应用型人才的力度，强化职业教育、产学研融合，为创意型人才提供良好的发展环境。第四，文化产品质量行动，要加强文化产品的品质建设和内容监管，推出获得市场认可的体验型文化产品的生产、服务标准。第五，社区文创营造行动，推动北京社区、街区、园区、景区建设“四区融合”，充分调动社区居民、游客、商户的创新动力，挖掘社区故事，塑造社区品牌，赋予新的文化价值，打造文创IP产品，并与改造后的历史街区、商业街区协同发展，形成“一区一品”的社区文化特色，提升了居民的生活品质和游客的旅游体验。第六，生活产业培育行动。这里的生活产业，既体现了科技创新下的品质和效率，又体现了文化创新带来的人文情感的丰富度。我们要培育面向民生的生活产业，比如支持老字号跨界融合，使其成为时尚文旅消费新势力。

综上所述，文化新质生产力是新质生产力在文化领域呈现的新质态、新形式，是推动文化产业高质量发展的内在要求和重要着力点。因此，要通过文化与科技深度融合发展，创新文化业态和文化消费模式，推动北京文化产业高质量发展。