向勇：新时代首都文化产业高质量发展的形势与机遇（2）

我们怎么看待美好生活？是好的生活加上美的生活吗？如果按照这一思路，那我们对于精神和物质层面的追求则是无穷尽的。然而，我们通过研究发现，人们生活的丰富度在一定时间内与物质的丰富度成正相关，再到一定程度又变成负相关。这就是说，我们不能一味只追求物质的发展。日本学者提出了一个幸福公式：人们生活的丰富度等于文化力乘以经济力。这里，经济力就是创造物质财富的能力，而文化力就是将物质财富创造为幸福的能力，通过最少的物质消耗获得最大的满足。

我们可以看看，我国文化力的四个发展阶段。第一，文化力1.0阶段，时间是2002年，以文化原创力为主要特征，表现为文化遗产、文化艺术的发展。第二，文化力2.0阶段，时间是2003年到2011年，以文化生产力为主要特征，表现为文化产业的发展。第三，文化力3.0阶段，时间是2012年以来，以文化创新力为主要特征，表现为文化经济的发展，也就是“文化+”的融合发展。我们当前还处于这一阶段。第四，文化力4.0阶段，时间是2035年以后，以文化软实力为主要特征，表现为文化社会的形成与发展。在这些发展阶段中，文化产业扮演了非常重要的角色。

文化产业是以精神消费为主要生产目的、以符号生产为主要生产内容、以创意管理为主要治理模式的新型产业形态。文化产品具有三种价值，分别为膜拜价值、展示价值和体验价值，并基于这三种价值形成不同文化产业，比如依托旅游业、地域特色的传统文化产业，包括体现膜拜价值的文化旅游业、表演艺术业、传统工艺业；传统意义上的现代文化产业，包括体现展示价值的广播影视业、新闻出版业、节庆会展业；依托科技发展的新兴文化产业，包括体现体验价值的数字文化业、动漫游戏业、创意设计业和休闲娱乐业。

就国际比较优势而言，我国文化产业的国际竞争态势，主要体现在五个方面。第一，追赶型行业，如影视产业、表演艺术业，通过海外并购、海外研发、海外引资推动发展；第二，领先型行业，如数字文化业，在加强基础研究、技术开发的基础上，不断加大自主研发力度；第三，提升型行业，如广播业、新闻出版业、传统工艺业，目前已经丧失比较优势；第四，弯道超车型行业，如创意设计业、动漫游戏业，人力资本投入大，研发周期短；第五，战略型行业，如文化制造业、文化旅游业、节庆会展业，资本投入高、研发周期长。

综上而言，文化产业高质量发展的基本内涵，可以总结为多元化发展、融合式发展、高品质发展。所谓多元化发展，就是要回应文化消费市场的多样化需求，并通过采取审慎、宽容的监管，推动文化产业多元化发展。所谓高品质发展，就是要注重文化产业的文化属性，推动中华优秀传统文化的创造性转换、创新性发展。所谓融合式发展，就是将文化产品与文化服务中的文化价值赋能传统产业，推动一二三产业的融合发展。

推动文化产业高质量发展，我们要坚持三个系统思维：一是坚持人民本体论，强调质量变革，提升文化产品与文化服务的品质；二是坚持技术社会整体论，强调动力变革，深刻理解只有技术的升级才有文化产业的不断提升；三是坚持协同发展论，强调生态变革，就是推动产业内部以及跨产业协同。同时，还要具备四种创意思维：第一，讲好故事，就是故事驱动的能力；第二，艺术审美，就是发掘美感的能力；第三，数字科技，就是运用科技的能力；第四，跨界创新，就是突破框架的能力。

三、首都文化产业高质量发展的新机遇

北京牢牢把握“四个中心”城市战略定位，紧紧围绕“四个文化”基本格局和“一核一城三带两区”总体框架，充分发挥凝聚荟萃、辐射带动、创新引领、传播交流和服务保障的重要功能，全力做好首都文化这篇大文章，以全国文化中心建设的生动实践服务首都经济社会发展，推动社会主义文化强国建设。

所谓“四个中心”，就是全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心，这是党中央赋予北京的城市战略定位。所谓“四个文化”，就是源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化、特色鲜明的京味文化、蓬勃兴起的创新文化，这是北京建设全国文化中心的文化底色。所谓“一核一城三带两区”，就是以培育和弘扬社会主义核心价值观为引领，以历史文化名城保护为根基，以大运河文化带、长城文化带、西山永定河文化带为抓手，推动公共文化服务体系示范区和文化创意产业发展引领区建设，这是推进全国文化中心建设的总体框架和重点任务。

《北京市推进全国文化中心建设中长期规划（2019年—2035年）》明确全国文化中心的五大功能，即凝聚荟萃、辐射带动、创新引领、传播交流和服务保障，并对首都文化产业高质量发展作出部署。比如，围绕建设具有国际竞争力的创新创意城市这一目标，北京着力构建具有国际影响力的现代文化产业体系和文化市场体系，大幅提升北京文化产业在设计、影视、演艺、音乐、网络游戏、旅游、艺术品交易、会展等领域的国际竞争力。同时，推进文化与科技、金融、体育等相关产业融合发展，着力培育文化产业发展新动能，不断提升文化产业在国际市场中的比重。

首都文化产业高质量发展，要彰显首都风范、古都风韵、时代风貌的城市特色，担负起文化发展、乡村振兴、城市更新、产业融合的新使命。这里，重点看一下这四个新使命。第一，文化发展。要守正创新，既要守中华优秀传统文化的正，又要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，创新新业态、新模式、新机制，比如推动北京文化数字化转型。第二，乡村振兴。文化产业如何赋能乡村振兴？2022年，文化和旅游部等六部门联合印发了《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，为文化产业赋能乡村振兴提供了具体指引。那么，文化产业赋能的重点领域有哪些？创意设计、演出产业、音乐产业、美术产业、手工艺、数字文化以及文旅融合。通过这些领域赋能，激发乡村自然资源要素和人文资源要素活力，全面推进乡村振兴。由此，文化产业赋能乡村振兴，不仅要关注乡村的资源价值，更要挖掘其文化价值。第三，城市更新。北京在推进城市更新过程中，要以居民为主体，调动起他们的积极性，鼓励多方参与。要知道，城市更新不仅是改造老城区的街道和房屋，更重要的是要提升居民的生活品质。第四，产业融合。文化产业不只有经济价值，还包括知识产权价值以及其他衍生价值，通过产业融合发展，释放文化产业价值潜力，推动文化产业高质量发展。