线上消费热浪涌动，回升向好引擎强劲

6月18日，在浙江省湖州市长兴县星网电子商务创业园一家快递企业，工作人员忙着分拣、扫描出库等工作。新华社发（谭云俸摄）

国家统计局数据显示，1—5月份，全国网上零售额57669亿元，同比增长12.4%。其中，实物商品网上零售额48280亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.7%。消费品类多元多样、促销活动丰富多彩、消费补贴持续加码……线上消费市场“热力十足”，催生出一系列新业态、新场景，为经济高质量发展注入强劲动能。

消费是拉动国民经济循环畅通的重要动力。随着互联网技术的普及，物流水平的提升，越来越多的人选择通过线上购物的方式消费。 据商务部网站消息，2023年全国网上零售额15.42万亿元，同比增长11%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重增至27.6%，连续11年成为全球第一大网络零售市场。今年以来，线上消费热浪涌动，有力促进消费恢复向好、推动数实融合、拓展国际经贸合作，为经济回升向好注入新活力、提供强引擎。

线上消费创新发展，是支撑和推动我国消费市场壮大的重要动力。新一轮信息技术革命驱动线上消费风生水起，不断催生新模式、新业态，也不断创造和满足全新的消费需求，持续激发和释放扩内需、促消费新动能。数据显示，天猫食品生鲜行业直播贡献的商品交易总额增速高达261%，618期间淘宝平台60%的皮草成交来自直播，宠物行业超150个直播间同比增速破100%……直播电商作为一种新渠道、新工具，覆盖美妆、数码、家电、生鲜、宠物、珠宝等各行各业，涵盖达人直播、品牌直播、垂类直播等多种形态，规模不断扩大，行业愈发成熟，成为拉动各大行业增长的新动力。

线上消费热情高涨，折射消费市场新潮流、新趋势和新增长空间。6月28日发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，我国网络购物用户规模已超过9亿人，“90后”“00后”“银发族”、女性群体和农村群体等数字消费新势力不断壮大，25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品，购买过智能家居产品的用户占网购用户的25%，农村网民线上消费能力不断增强、网络购物比例达到76.7%……数字消费用户群体不断打破年龄、性别、地域等因素限制，互联网等数字技术助推相关产业数字化、智能化、绿色化水平不断提升，数字消费成为扩大内需、促进经济高质量发展的重要引擎。

线上消费势头强劲，巩固和增强经济回升向好势头支撑强、底气足。线上消费快速发展，既是我国超大规模市场优势的体现，也是经济内生动能持续恢复、消费潜力持续释放的结果。据报道，宁夏发放1.5万张、78万元消费券，采取电商节直播“1+N”的形式，线上引流、线下消费；重庆推出了四大数商赋能行动，打造重庆专属购物节IP；海南发动百名以上电商主播，打造多领域海南好物核心产业带……政策助力、持久发力，以多维度打造消费热度，创新消费场景，为广大消费者提供层次丰富、品种多样的消费选择，线上线下消费持续焕新、热力四射，消费市场新意盎然、热浪涌动，中国经济活力澎湃、蒸蒸日上。（来源：宣讲家网）

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