让正能量充盈网络直播间

2024年5月14日，浙江省湖州市吴兴区道场派出所民警在道场乡安防体验馆开展反诈直播。新华社照片 新华社记者 徐昱 摄

近年来，网络直播因其具有交互性、沉浸感、参与感，越来越受到广大网民的喜爱。据统计，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人。直播购物、学习知识、消遣娱乐……网络直播满足了用户多样性需求，不断丰富人们的物质选择和精神文化需求。

带来便利的同时，网络直播也给网民和社会增添了不少烦恼。直播带货因质量问题、虚假宣传引发大量投诉，擦边、扮丑等博眼球行为传播低俗恶俗内容，剧本摆拍、虚假科普误导网民认知……种种乱象不断突破公序良俗和社会道德，甚至触碰法律红线。近年来，中央网信办等相关部门连年开展“清朗”系列专项行动，包括今年开展的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，对人民群众反映最强烈的网络直播问题进行持续深入整治，从严处置违规平台和账号，取得了显著成效，同时也彰显了相关部门铲除网络直播乱象生存土壤，营造风清气正网络直播生态的决心。

也应看到，向上向善的正能量是净化网络直播空间的强力“清新剂”。在狠刹网络直播歪风的同时，要唱响主旋律，弘扬正能量。中国科学院跨年科学演讲、大学直播公开课等直播出圈；2024年春，快手推出“开学第一课”系列直播活动，直播观看人数超2135.5万；北京市西城区检察院为未成年人开展普法直播……无数观众沉醉在知识飘香的直播间，感受着网络直播带来的精神滋养。此外，当传统文化乘上网络直播的“便车”，承载历史的文物、巧夺天工的传统手艺、极富艺术魅力的传统戏剧从博物馆、小作坊、戏剧台中走出来，“钻进”一块小屏幕跟人们互动起来，在直播间中将厚重历史生动呈现，实现传统文化“活”和网络直播“火”的相互成就。

社会离不开正能量，网络直播呼唤正能量。在网络直播行业兴起并快速发展的当下，鱼龙混杂、泥沙俱下，要坚持以社会主义核心价值观为引领，汇聚和传递更多正能量，是网络直播行业实现转型升级、持续健康发展的必由之路。一方面，网络直播平台一定程度上掌握着直播资源和控制着流量流向，在遵守规则的同时，应自觉承担起社会责任，形成以传递正向价值为核心的发展理念，积极利用有效资源推介优质直播间，让健康流量向正能量汇聚；另一方面，MCN（多频道网络）公司和主播要认识到，靠无下限的炒作获取的利益是短暂的，势必会受到平台之拳和法律之剑的制裁，唯有产出更加优质的直播内容，符合社会预期，得到网民认可，才能实现流量不“断流”，“网红”变“长红”。

传递正能量需要“好思路”来输送。不是只要是正能量观众一定会买账，要瞄准观众的需求和审美喜好，在方向上调整，在形式上创新，在内容上提质，使直播既有趣又有货，在保证价值导向不跑偏的前提下，想办法投观众之所好，避免陷入曲高和寡的窘境，不断提供观众喜闻乐见的直播内容，让正能量更加平易近人。（来源：宣讲家网）

作者单位：湖北省襄阳市谷城县委组织部

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