国潮更“潮”彰显“匠心筑梦”新活力

稻香村2024端午新品“九子粽礼盒”中，内盒与礼盒内配的贴纸可组成龙形摆件。新华社记者魏弘毅 摄

近日，中国中小商业企业协会（商务部老字号协同创新中心）和抖音生活服务联合举办了“心动老字号·焕新计划”启动会，并对外发布2024年对老字号商家的扶持政策，将投入亿级流量，推出五大举措助力老字号数字化创新。在当今这个快速变化的时代，国潮文化如一股清流，席卷而来，唤醒了无数国人心中的文化自信。其中，老字号品牌以其独特的魅力和深厚的文化底蕴，成为了国潮文化的重要代表，它们不仅承载着民族的历史记忆，更在不断创新中焕发出新的生机与活力。

匠心筑梦，品质如磐石。老字号品牌，顾名思义，是指那些历史悠久、品质优良、信誉卓越的品牌。它们往往承载着几代人的记忆和情感，是民族文化的瑰宝。在漫长的历史长河中，老字号品牌经历了无数的风雨和考验，但它们始终坚守初心，传承着独特的工艺和文化内涵。这种坚守与传承不仅体现在产品上，更体现在品牌的理念和价值观上。老字号品牌注重品质，追求卓越，始终坚持“诚信为本、质量第一”的原则。它们深知，只有品质过硬，才能赢得消费者的信赖和认可。因此，在原材料采购、生产工艺、质量检测等各个环节，老字号品牌都严格把控，确保每一件产品都符合高标准、严要求。同时，老字号品牌还注重传承和弘扬传统文化。它们深入挖掘传统文化元素，将其与现代审美相结合，打造出独具特色的品牌形象和产品风格。这种对传统文化的尊重和传承，不仅让老字号品牌焕发出新的魅力，也为传统文化的传承与发展注入了新的活力。

破茧成蝶，创新如飞梭。在竞争激烈的现代市场中，仅仅依靠坚守与传承是远远不够的，老字号品牌没有选择安逸，而是勇敢地破茧成蝶，实现了创新蜕变。首先，老字号品牌在产品创新上进行了大胆尝试。它们不再满足于传统的产品形态和口味，而是积极引入新技术、新工艺和新材料，不断研发新产品、新口味和新品类。这种创新不仅满足了消费者日益多样化的需求，也为品牌注入了新的活力。例如，一些老字号餐饮品牌推出了低糖、低脂、零添加的健康饮品；一些老字号食品品牌则推出了结合现代健康理念的营养餐品。其次，老字号品牌在营销方式上也进行了创新。它们充分利用互联网、社交媒体等新媒体平台，开展线上线下的营销活动，与消费者进行互动和交流。这种创新的营销方式不仅提高了品牌的知名度和美誉度，也增强了消费者对品牌的忠诚度和黏性。这种创新如飞梭的速度和力度，让老字号品牌在新时代焕发出新的生机与活力，成为了市场的领跑者。

文化织梦，国潮共长歌。国潮文化的兴起为老字号品牌提供了新的发展机遇。这种文化的融合不仅让老字号品牌焕发出新的生机与活力，也为传统文化的传承与发展注入了新的动力。首先，老字号品牌通过深入挖掘传统文化元素并将其与现代审美相结合的方式，打造出了独具特色的品牌形象和产品风格。这种对传统文化的尊重和传承不仅让老字号品牌焕发出新的魅力也增强了消费者对品牌的认同感和归属感。其次，老字号品牌还注重跨界合作和资源整合。它们积极与其他领域的品牌、企业、机构等进行合作，共同打造具有地域特色的文化IP和产业链。这种跨界合作不仅拓宽了品牌的业务领域和市场空间，也提升了品牌的综合竞争力和影响力。老字号品牌以文化为纽带，与国潮文化共长歌，共同书写新时代的华彩篇章。

老字号品牌凭借匠心筑梦的品质追求、破茧成蝶的创新精神以及文化织梦的国潮融合，在国潮浪潮中璀璨生辉。它们不仅是中华文化的传承者，更是新时代的创新者。展望未来，我们期待更多老字号品牌能够继续发扬传统优势，不断创新发展，为中华文化的繁荣和伟大复兴贡献力量。同时，我们也希望更多消费者能够关注和支持老字号品牌，共同见证它们的辉煌与未来。（来源：宣讲家网）

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