文旅消费持续升温，激活夏日经济“强引擎”

2024年6月20日，摄影爱好者在宁波市江北区外漕村百亩荷田内赏荷拍摄。新华社记者 江汉 摄

去城郊采摘露营，到海边戏水踏浪，赴山野徒步休闲……随着夏日到来，“清凉消费”悄然升温，水上娱乐、冰上运动、避暑旅游、逛夜市、夜游园，受到越来越多消费者的欢迎。“热”力四射的夏日经济，为切实巩固和增强经济回升向好态势增添了信心底气。

今年夏天，面对高涨的游客出行热情，各地采取一系列措施，不断激发夏日消费市场活力。从文化和旅游部了解到，全国各地推出景区降价、旅游企业打折等6300余项惠民措施，发放总额1亿多元的消费券，各地开启“宠客”模式，推出“量身定制”贴心服务……高温之下，山间避暑、冰水游乐等避暑游满足了游客多元消费需求，正成为“夏日经济”的新增长点。旅行平台数据显示，6月以来，大理、九寨沟、阿尔山、乌兰察布、张家口、安顺、贵阳、阿拉善左旗、延安等城市避暑旅游订单同比去年有明显增长，其中大理、九寨沟、阿尔山同比分别增长495%、138%、95%。旅游从业者不断推出夏日旅游新玩法、新业态，热力十足的“夏日经济”，点燃了消费新活力。

夏日正是户外活动的旺季。我国多姿多彩的地貌形态、复杂多样的气候类型、丰富多样的生态系统、发达的大陆水系等，为户外运动的不断壮大奠定了良好发展基础。今年夏天，飞盘、露营、登山、滑雪等户外项目成为人们走向自然、拥抱自然、乐享生活的新潮流、新时尚。湖南着眼夏日特色美食、美景，推出“绿谷氧吧，清凉胜境”悠氧之旅、“雪峰夏韵，湘当有味”风情之旅等避暑游路线；江苏推出多条线路，带游客到南通碧海银滩拾贝赶海、上连云港花果山寻觅西游胜境、吹扬州瘦西湖的晚风；四川推出安逸“看剧目”“潮露营”“趣耍水”等特色玩法，让游客探秘文化遗产、畅游巴蜀山水……各地推出了一系列“夏日限定”活动，为游客解锁更多夏日惊喜。触手可及的户外运动，让人们在青山秀水、绿意环抱中看书、听歌、喝茶、戏水，让“诗与远方”变得触手可及，让“夏日经济”迸发勃勃生机。

炎炎夏日，不少人选择在旅行途中逛夜市、吃夜宵、赏夜景，丰富多彩的夜间经济点亮了城市夜晚，极大地满足消费者个性化、多样化需求，成为拉动消费的“新引擎”。不论是策划多元化演出活动，围绕“啤酒+音乐”升级灯光秀、焰火秀、光影秀，为游客带来前所未有的视觉盛宴的山东青岛，还是以“南京味道”吸引客流，以“露营+”“直播+”等多种潮流玩法致力擦亮夜间消费新名片的江苏南京，抑或是将游船、演艺、国潮、美食、音乐、高科技手段融为一体，打造时尚夜间消费聚集区的山东临沂水韵琅琊旅游区……今年夏日，各地纷纷打造新“夜”态，激发夜间消费活力，为“夏日经济”注入新活力。丰富多彩的夜间经济，在促进服务业加快复苏、释放消费市场潜力、提升城市魅力方面发挥了积极作用，正日益成为各地丰富城市内涵、吸引游客、提升综合竞争力的重要方式。

消费兴则经济兴，消费活则经济活。“清凉商品”走俏，“避暑游”热度攀升——夜间消费业态“上新”……乘“热”而上，“夏日经济”激发暑期文旅消费“新动能”，引领新一波文旅消费火热升温。面向未来，各地要不断完善相关配套设施和服务，持续优化消费环境，创新消费供给，真正在涵盖观光、餐饮、娱乐、休闲等多种业态之外，拿出沉甸甸的文化特色、响当当的差异竞争，让夏日夜经济在吃、喝、玩、购的骨架之下，以鲜明的文化主题和地域特色，推动经济高质量发展。同时，要从绿色发展、群众参与、产业创新、设施供给、产业协同、安全保障等多方面共同发力，将户外运动融入乡村全面振兴、休闲娱乐、文化旅游、体育运动等方面，不断挖掘户外运动消费潜力，打造全国知名户外运动赛事与节庆活动品牌，推动夏日户外运动产业在与“绿水青山”的双向奔赴中发掘“金山银山”。（来源：宣讲家网）

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