做强“小众经济” 激发大众消费潜力

近年来，以国货美妆、宠物、旅拍等为代表的“小众经济”迎来大爆发。2023年的相关数据显示，国货美妆品牌正受到越来越多消费者的青睐；宠物消费市场展现出巨大活力，市场规模高达2793亿元；比看风景更重要的是拍个美美的照片，旅拍市场规模已接近400亿元。

消费是最终需求，直接关系到经济发展和民生改善。近年来，随着城乡居民收入和消费水平的提高，消费结构升级和消费需求分化提速，消费结构的演进日益呈现消费需求个性化、多样化、优质化、绿色化、品牌化和服务化的趋势。加之，当下随着信息的流通，消费者更容易获得有关小众产品和服务的信息，从而满足他们对品质、创新和个性化的追求。有专家分析说，在当今多元化、个性化的消费趋势下，“小众经济”以其独特的市场定位和消费理念，正在成为拉动大众消费的重要力量。比如，现在节假日，越来越多的年轻人不喜欢再随大流出游，去体验“人挤人”，他们更喜欢邀请三五好友，找个地方来一局游戏，这也是一种新型的解压渠道。再比如，有形实物产品，专用化、方便化、特色化、优质化、精致化、安全化、体验化产品日益受到社会青睐。可以说，相对于“大众经济”，“小众经济”的发展日益成为消费需求的新增长点，对品牌建设的需求也呈现从“大众经济”向“小众经济”转变的趋势。

当前小众消费的兴起既有互联网技术的发展和普及、社交媒体的影响，也有创业文化的崛起、消费者教育水平的提高、个性化需求的增加等作用，是多种因素共同作用的结果。同时，互联网的本质是开放与公平，但由于人们的背景、性格、爱好不同，自然就会在互联网中主动根据自己的兴趣和价值观，选择符合他们需求的产品和服务。甚至寻找与自己志同道合的人，从而形成相应的群体，而不同的群体之间几乎不会产生交集，如知乎的用户群体与快手的用户群体“泾渭分明”，其中不涉及“高”与“低”，只关乎差异。对此，北京大学光华管理学院杰出管理实践教授李晓超认为，随着人民生活水平的逐步提高，具有个性化、小众化特征的消费会越来越多，小众消费的作用也会越来越大。

市场经济是信用经济，也是品牌经济。好品牌才能带来持续的流量，尤其是在竞争激烈且消费者偏好瞬息万变的市场下，聚焦小众、追求极致专业化与个性化的市场定位，这种商业模式就是放弃了广泛覆盖的策略，放弃大而全，专注于小而精，以此既可以满足这一特定市场的需求，又提升品牌影响力。“小众经济”若要取得成功，必须构建更高的顾客黏性，确保顾客反复光顾并对品牌形成强烈忠诚度。否则，就成了目标客群很少且购买频次又不高的艰难模型，这样很难获得合理回报，难以长期持续。

守正道而开新局，致广大而尽精微。新时代新征程，我国高质量发展已从“有没有”到“好不好”。期待有更多的商家抓住机遇，投入研发、加强创新，在满足消费者个性需要的同时，提升产品的科技含量和附加值。相信：随着“小众经济”在创新与变革中继续发展壮大做强，定会不断激发大众消费潜力，为我国经济发展注入更多活力。（来源：宣讲家网）

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