端午文化激活消费 假日经济热力十足

6月5日，2024龙潭端午文化节活动在北京市东城区龙潭公园举办。这是2024龙潭端午文化节龙舟比赛现场。新华社记者 鞠焕宗 摄

粽香飘溢人间烟火，龙舟赛出山长水阔。今年端午假期，天南地北的人们吃粽子、赛龙舟、游山河、逛夜市，在多彩的文旅活动中欢度假日。从文化和旅游部获悉，2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

节日消费历来是观察经济的重要窗口，透过节日消费，可以看到中国经济的热力与活力。作为入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录的中国传统节日，端午节承载着浓郁的家国情怀和丰富的精神内涵。今年端午假期，非遗民俗、传统文化等国风国潮深入融合旅游生活，让五湖四海的人们在充满仪式感的习俗中，体会到中华优秀传统文化的独特魅力，这既传递出历久弥新的家国情怀，更折射出我国经济发展的旺盛活力。

作为文化的重要载体，赛龙舟，包粽子、唱山歌等民俗活动为人们奉上了丰富的视觉盛宴和精神大餐。飞溅的浪花、飞舞的龙旗、飞驰的龙舟，河面上夺群龙之首，河岸上嬉众人之乐，龙舟赛充满“速度与激情”。从蜜枣粽子、肉粽子、蛋黄粽子，到黑松露干贝蛋黄粽、爆料火腿黑猪五花肉粽、爆料板栗豆沙粽，包粽子等民俗活动遍地开花，描绘出“四时花竞巧，九子粽争新”的美好场景。带着香囊，拿着菖蒲，参与投壶、奏响传统闽剧《采莲歌》，孩子们嬉戏打闹、随乐而舞，欢声笑语不绝于耳。一场场穿越时空的传统文化之旅，让人们乐在其中、流连忘返。

消费旺，经济活。在这个端午假期，传统文化激活人们出游热情，拉动吃、住、行、游、购、娱等领域消费走高。在江苏南京，游客穿着汉服在夫子庙感受游园会，体验“套圈”“捶丸”等传统游戏；在陕西西安，游客在木华水清门前独立背诵《长恨歌》全文，免费参观华清宫景区；在北京，游客深入“长城脚下、古韵京西——门头沟城堡古村探访之旅”“古迹巡礼、沉浸夜游——延庆长城万象打卡之旅”等长城古迹主题游线路，感受独特的历史魅力。有机融合了传统民俗、民间艺术的博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，吸引广大游客沉浸其中，拉动“消费马车”奔腾向前。

端午假期的消费，既有人到青岛晒日光浴，到广州看赛龙舟，到上海感受弄堂酒吧，到北京夜游胡同；也有人在“家门口”休闲，或是在城郊参加亲水、采摘、农事体验、露营等项目，或是在商业街区体验几日慢生活，或是在民俗市集等主题特色活动中感受夜间快乐。越来越多的场景成为假日消费的“宠儿”，越来越多的人愿意为文旅消费“买单”。这些多元化、多样性的玩法不仅可以丰富人们的假期生活，还加深了公众对传统节日的文化认同和情感联系，为文旅消费提供了源头活水。

文化兴则国运兴，文化强则民族强。当传统文化被赋予更多当代表达，假日经济日益释放出乘数效应，叠加相关促消费政策支持，假日经济必将保持较强的活力，为经济高质量发展注入更大动能。（来源：宣讲家网）

作者单位：湖北省鄂州市委宣传部

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