端午文化飘香，绘就“诗和远方”崭新画卷

2024年6月5日，游客在2024龙潭端午文化节活动上观看端午文化节演出。新华社记者 鞠焕宗 摄

随着端午假期临近，各类民俗旅游项目受到热捧，赛龙舟、包粽子等端午传统风俗与旅游产品结合吸引了不少消费者关注。业内人士表示，在多重因素促进下，端午假期及未来旅游市场有望延续良好发展势头。

端午假期将至，这又是一个观察文旅消费和经济活力的窗口。作为率先入选世界非物质文化遗产的中国传统节日，端午节离不开包粽子、插艾草、赛龙舟等传统习俗，具有丰富的文化内涵和浓厚仪式感。在广东东莞，一年一度赛龙舟如期而至，“水上非遗”吸引了海内外游客的目光；在湖南益阳市，小朋友们在博物馆全身心投入五彩绳的编织中；在湖北秭归，大街小巷随处可见各式各样的手工香囊……这些民俗活动，让人们在吃粽子之外，体会到了端午的丰富节日内涵，也提升了地方文旅的品质与内涵，激发出文旅消费更加强劲动能。不难看出，赋予传统节日更多当代表达，传统节日必将释放乘数效应，加快促进消费回升和潜力释放，为经济高质量发展注入新活力。

文化是旅游的灵魂，为人们提供心灵的滋养和精神的慰藉。作为文化的重要载体，传统节日集中体现了中华民族的传统信仰、伦理道德、价值观念、行为规范等。我们在端午节纪念2000多年前的爱国者屈原，就是为了重温时间的厚重、文化的韵味，筑牢民族精神与家国情怀。今年端午假期，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行受到年轻用户关注，成为做大节日经济蛋糕的重要力量。同程旅行数据显示，截至目前，端午假期各地历史博物馆的2-4小时精讲小团和研学团咨询热度同比上涨超过2倍。从国潮到汉服，从文博到古镇游，“新中式”旅游将传统文化与现代人的精神文化消费需求相结合，让更多人感受到传统文化的魅力，在欢度佳节的同时感悟传统情怀。

节日的真意，往往需要依托于生活的体验来领悟。近年来，各地进一步挖掘端午节的文化内涵，打造“端午+亲子”“民俗+探险”“非遗+疗养”等主题活动，表达避瘟驱暑、阖家团圆、强身健体的祝愿，让游客在传统节日中感受到精神滋养。途家平台数据显示，截至5月29日，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比增长五成，端午期间相关民宿预订量同比增长2倍。这也启发我们，文化品味与热门消费并不矛盾，当人们在备艾叶、菖蒲中品味风俗，在喝雄黄酒中感受亲情，在赛龙舟等旅游项目中体验非遗，本身就是与传统文化的亲密接触。推动更多传统文化创新发展，让消费产品更好承载文化内涵，传统节日必将更好融入现代生活，为人们提供更多心灵滋养与精神力量。

文化兴国运兴，文化强民族强。习近平总书记强调：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”从历史深处深情回望，端午节的文化内涵一直都在不断丰富和发展，这是传统文化随着时间不断生长，并在现代社会获得了“新生”。今天，随着全域旅游的不断发展，出行选择日益丰富，消费场景持续拓展，文旅产品不再是稀缺品与奢侈品。前进道路上，牢牢把握扩大内需这个战略基点，把恢复和扩大消费摆在优先位置，激发传统文化的活力，促进文化的传承与发展，我们定能为广大消费者提供更富有内涵的文化消费体验，为文旅行业高质量发展带去源源不断的创意，为国家文化软实力的提升添砖加瓦，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。（来源：宣讲家网）

作者单位：云南省保山市委组织部  

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