党建网：在高质量推进网络强国建设中讲好中国故事

2014年2月27日，在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上，习近平总书记深刻指出：“网络安全和信息化是事关国家安全和国家发展、事关广大人民群众工作生活的重大战略问题，要从国际国内大势出发，总体布局，统筹各方，创新发展，努力把我国建设成为网络强国。”从“网络大国”到“网络强国”，一字之变的背后是发展思路之变，是包含网络能力、网络应用与网络环境，关涉信息领域核心技术、网络安全、网络生态、网络空间法治化建设以及网络空间全球治理等诸多议题的发展理念之变。十年来，在习近平总书记关于网络强国的重要思想指引下，互联网已成为促进经济社会发展、培育新质生产力、推动中国式现代化建设的重要力量。

当今世界环境复杂多变，网络安全风险持续升高，信息战、舆论战交织发生。与此同时，我国正处于向着全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标迈进的重要阶段。在高质量推进网络强国建设的过程中讲好中国故事，在全球互联网发展与治理格局中将中国方案与理念主张讲明、讲细，使网络强国建设成效与网络强国故事传播保持同频共振，共筑主流舆论同心圆，既是面向社会公众集中展现网络强国建设成效、强化获得感的重要契机，又是对国际舆论关切的主动回应。

在高质量推进网络强国建设中讲好中国故事，需要始终坚持以人民为中心，坚持人民立场，要让网络强国建设成效对社会公众“可感”。马克思主义唯物史观认为，人民群众是历史的主体，人民群众的需求和实践体现了发展的趋向，推动了社会进步。因此，需要对传播对象进行细致拆分，将“什么是网络强国建设、为什么要建设网络强国、怎样建设网络强国”分人群、有侧重地讲实、讲透、讲活、讲细。将“中国互联网发展成果由人民共享”这一宏大、抽象的叙事框架细化为“可感”的个人体验，通过真实的故事细节、故事情节来增进人民群众的获得感、幸福感与安全感。促进人的全面发展是高质量推进网络强国建设的必由之路，因此，通过讲故事的手段来呈现人在网络强国建设过程中如何实现真正的全面发展，必须围绕叙事手段、视角选取、影像呈现等方面做好前期设计，将宏大的建设成就转化为细微的主观体验。数据显示，截至2023年10月，我国已有1924家老年人常用网站和APP、超1.4亿台智能手机和智能电视完成适老化改造升级，这充分体现了网络强国建设成果惠及全体人民，彰显出高质量推进网络强国建设的成色与底色。但如果仅从数字变化的角度去阐释这一成效，很难触达社会公众感知范围，产生情感认同。因此，可将网络强国建设成效转化为社会公众熟悉的“场景”，以小切口唤起社会公众对网络产品使用体验中的不便，进而传递适老化及无障碍改造的价值，通过微观层面以个人视角展开叙事，以个人使用、使用体验的切实变化传递网络强国建设的数字包容理念。

“Z世代”青年群体是移动互联时代的主要网络用户，面向这一群体讲好网络强国故事，需要在“可感”之外更加突出“可触”。在传递网络强国建设的意义、价值与成效的同时，需要在青年群体心中植入一颗发展的种子，引导他们将个人发展主动融入网络强国建设中来。“Z世代”青年群体作为伴随互联网发展而成长起来的一代，被称为“网络原住民”，他们的个性偏好、行为习惯受到网络影响与形塑，在网络空间更易结成圈层化的趣缘群体，也更加愿意接受新鲜事物。因此，需要借助前沿智能技术、新型视听手段、细分应用场景等手段强化网络强国建设成果的“可触”，在丰富的故事线索中引入参与式互动，主动抢占青年群体集聚的网络平台，强化青年群体的价值认同。网络接入设备迭代与网络接入提速降费惠及社会公众，但“Z世代”青年群体对中国移动互联技术的发展并不了解，仅从历史发展的维度去阐释，青年群体很难有更深层次的体会，可借助智能穿戴设备，在虚拟现实环境下体验不同网络通信技术的速度，将效率的变化转化为可触及的真实体验。

在高质量推进网络强国建设中讲好中国故事，还需要面向海外用户，以短视频传播为切口，提高供给侧内容质量，以精准传播凝聚共识，使网络强国建设成果“可视”。互联网快速发展带来了信息过载问题，但信息数量往往与信息密度、信息价值呈反相关，互联网时代高质量内容依然稀缺，即便是生成式人工智能技术提高了内容生产的效率，也很难真正提升内容的质量，因此“内容为王”在数字时代依然不过时。当前，短视频平台已成为海外网络用户热衷使用的网络应用之一，用户数量持续增长。同时，短视频的低门槛、低语境的传播特征，降低了海外用户对语言文字、文化背景的理解难度，即使通过画面、音乐等元素也可以基本理解其内容。因此，短视频更加适宜面向不同海外用户讲好中国故事，成为国际舆论场中的“轻骑兵”。要借助短视频传播激发国际传播活力，讲好高质量推进网络强国建设的中国故事，将更多的网络强国建设成果转化为适宜短视频传播的高质量作品。短视频内容生产不同于长视频或纪录片、宣传片，其时长虽短，但信息密度极高，需要在几秒内快速捕获网络用户的注意力，以此在激烈的流量竞争中获得较高的完播率。此外，短视频平台还会依据网络用户的使用行为以及标签属性来进行智能推荐，使精准传播成为可能。因此，面向海外用户以短视频来讲故事，不是简单将长视频切割为适当时长的短视频，而是要认真研究海外短视频平台的传播规律、观看习惯、叙事逻辑等，将中国网络强国建设成效、价值遵循、理念主张进行“可视”转化。

习近平总书记指出：“当今世界，一场新的全方位综合国力竞争正在全球展开。能不能适应和引领互联网发展，成为决定大国兴衰的一个关键。”当前，世界和平发展面临严峻挑战，国际形势充满不确定性，需要准确把握信息发展的时与势，把高质量推进网络强国建设的中国故事面向不同群体实现“可感”“可触”“可视”传播。

（作者：刘东建，系中国传媒大学马克思主义学院院长、教授、博士生导师；于璇，系宁夏大学新闻传播学院副教授，硕士生导师）