打造国家名片，培育更多金字招牌

5月10日，2024年中国品牌日活动在上海正式拉开帷幕。作为活动重要组成部分，中国品牌博览会在上海世博展览馆约7万平方米展区内设置序厅、企业展区、地方展区、专题展区和美好市集等板块，全方位、多角度展现我国品牌发展新成就。 新华社记者 方喆 摄

据央视财经频道报道，5月10日，中国品牌日活动在上海举行，活动以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题。在启动会上，国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局等多部门表示，将出台政策支持打造国家名片，培育更多金字招牌。

打造国家名片，培育更多金字招牌，是制造大国向制造强国加快转变过程中，推进与国际先进水平对标达标，实现制造业高质量发展的必然要求。从国内消费需求看，是制造业整体品质、产品质量与文化内涵不断提升，满足国民消费从“有”向“优”升级的现实需要。从国际市场竞争看，这是缩小与制造业发达国家在品种结构、产品品质、品牌培育等方面的差距，赶超世界一流制造业国家的内在要求。打造国家名片，培育更多金字招牌，离不开至少包括关涉制造业的企业、政府、人才层面的全方位、系统性文化变革，从而夯实思想理念的基础。

企业是培育金字招牌的重要主体，文化是培育金字招牌的生命源头。过往，从生产的角度认识产品的一个结果是，只要产品质量过硬，就一定可以赢得市场。但当下市场和消费者需求，都已经发生了“升级”后的新变化，相应地，企业在此方面就需要再进一步。不仅要有过硬质量的产品，也要把产品是否能够无限接近消费者切身需要，作为考量产品质量的重要指标。换而言之，要把消费者的完美消费体验，作为企业文化追求的重要指向。为此，企业就要大力弘扬工匠精神，从消费者体验出发，用创造性思维开发创新性产品，从依靠简单劳动转变为更多依靠智慧，使企业价值创造超越单纯的生产目的，超越单纯的质量过硬追求，用智慧创造低能耗无污染的“绿色”财富，用尽善尽美的消费体验实现文化价值。在这个制造文化理念下，要转变企业目标定位和竞争策略，考究产品品质、注重生产细节，提升企业文化价值创造力、提高产品附加值。

政府从管理型政府向服务型政府转变给企业带来诸多益处。打造国家名片，培育更多企业和产品的金字招牌，实际上是一场制造业的品质革命，也关涉政府职能的转变。这就需要不断加快从传统管理到现代服务的治理理念转型，并在此基础上做好政策和制度环境的有效供给，特别是要在法治框架下，完善市场准入，营造公平竞争的营商环境，构建激励机制，使企业更加专注创新驱动，更加倾力金字招牌的打造。

打造国家名片，培育更多金字招牌，人才是最核心的因素。特别是高素质技术技能型人才，在很大程度上说，具有决定性因素的意义。当前，企业需要的大量高素质技术技能型人才供给上还有严重不足，对于技术技能型人才队伍的建设，以及与其相联系的职业教育，需要新的再认识。要以高质量的职业教育，培养一大批高素质技术技能型人才，供给一大批优秀的一线产业工人，孵化未来大国工匠，只有高质量的“制造红利”和更多金字招牌，才有现实的产生可能性。这些年，职业教育的硬件和软件都有了很大改善，人才规模和培育质量有了很大扩大与提高。重新审视新时代职业教育所肩负的制造强国使命，通过拓宽上升通道、改善评价机制、提高经济政治地位等，让崇尚技术技能成为全民共识，从而加快扩大高素质技术技能型人才规模，为培育更多金字招牌夯实坚实的人才基础。（来源：宣讲家网）

作者单位：江苏省连云港市赣榆区委宣传部

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