文旅消费热度攀升 尽显假日经济活力足

5月2日，游人在福州雅道巷艺术市集上选购漆艺茶具。 新华社照片 新华社记者 姜克红 摄

从文化和旅游部获悉，据文化和旅游部数据中心测算，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

满足人民日益增长的美好生活需要，文旅是重要发力点。从传统的文旅消费形式如演唱会、戏剧表演、歌剧舞剧，到新兴的文旅消费方式如网络直播、云游览等互联网产品服务，文化旅游的火爆，在拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心上发挥着越来越重要的作用。打卡潮流音乐节、欣赏大型实景歌舞表演、全家出动集体观影等等，刚刚过去的“五一”假期，各类文化活动备受消费者青睐，进一步激活了文旅消费潜力，标注了文化繁荣与经济向好齐头并进的生动注脚。

推动文旅深度融合发展，不断满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，是建设物质文明和精神文明相协调的现代化的题中应有之义。假期中，文化和旅游部举办全国“五一”文化和旅游消费周活动，启动“5·19中国旅游日”主题月活动和“文明旅游 美丽中国”主题活动，持续开展“旅游中国 美好生活”国内旅游宣传推广。各级文化和旅游部门轮番上阵，想方设法推出丰富多彩的特色旅游产品和文化活动，着力满足消费者多元化和个性化需求。从全国各级公共图书馆、文化馆（站）继续免费开放，到积极组织开展“村晚”、广场舞、群众歌咏等各类群众文化活动，一场场文化大餐既丰富了消费者的假期生活，也点燃了假日经济的强大引擎。

“五一”期间，回应人民群众的文化需求，各类文化活动精彩纷呈，消费潜力持续释放。演唱会、音乐节等演出轮番上演，据携程数据，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节备受关注。各类演出好戏连台，节目搭建文旅消费“大舞台”，据北京市文旅局公布的数据显示，“五一”假期，全市160个演出场所就举办了营业性演出302台1513场，演出场次、观众人数、票房同比分别增加2.7%、34.8%、114.6%。文化场馆人潮涌动，藏品见证文旅消费“大活力”，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、洛阳博物馆、广汉三星堆博物馆等各大场馆吸引超5000万人次游玩，博物馆订单同比增长10%以上。

值得注意的是，“五一”假期文旅消费不仅彰显出强大活力，也呈现出新的发展趋势。广西柳州、山东淄博、甘肃天水等城市受到消费者关注，贵州西江千户苗寨、安徽宏村等乡村古镇深受消费者青睐，越来越多的下沉市场旅游目的地成为消费者的“新宠”，由此带来了县域文旅市场的更大发展空间。此外，拉动消费时间，夜间经济也是活力满满。数据显示，已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7257.58万人次，按可比口径较2023年“五一”假期同期增长6.9%。这些新的发展趋势为激发假日经济活力提供了重要支撑。

假日经济的力量有多大？“五一”假期再一次给出了明确答案。一个个“热辣滚烫”的数据背后，是活力满满的超大规模消费市场，是中国经济蓬勃向上的生长力量。将假日经济的热潮转化为日常消费的涌流，还有很多文章可做，在满足人民群众的文化需求上持续发力是关键所在。聚焦人民群众日益增长的文化需求，瞄准文旅消费的新动向，从供需两端持续发力，进一步激活消费“一池春水”，更加充分发挥消费“主引擎”作用，我国经济必将继续回升向好、长期向好。（来源：宣讲家网）

作者单位：湖北省鄂州市委宣传部

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