“新昌优选”呼之欲出，实惠助农共同富裕

3月28日，在浙江省新昌县文化地标地鼓山公园内，“新昌优选”品牌发布暨鼓山旗舰店开业。“新昌优选”鼓山旗舰店的开业，为“新昌优选”走向品牌之路，树立“新昌优选”形象开启了新的开端。

新昌历史悠久、风光秀丽、物华天宝，农特产品资源尤为丰富。为更好的整合新昌农业和文旅两大版块产品资源，销售本地名优产品，促进农民增收致富，当地政府为强化产业引导，打造了“新昌优选”这一区域公用品牌。“新昌优选”定位于“立足农产品、囊括名优品”，全面整合了新昌丰富的农特产，严选生态绿色农产品，从新昌所注册的8大农产品公共品牌和一个“百年老字号”中优中选优。主要包括大佛龙井、天姥红茶、天姥云雾、小京生、天姥乡味、新昌果子烧、新昌芋饺、新昌炒年糕和同兴老字号等31家优秀企业的35种名优特产，优质农产品品类和资源还在进一步拓展。

目前，“新昌优选”线下实体店梅渚旗舰店、绍兴鲁迅故居旗舰店、万怡精品屋、镜岭味道品购中心店等已开始运营，相关产品进入浙江物美众联超市、浙江供销超市等大中型超市销售。2021年全年销售收入1200余万元，通过品牌效应创造产业价值超过2亿元。　

随着“新昌优选”鼓山店的开业，大佛寺旗舰店也将于近期开业，各主要景区和乡镇节点即将建设网点，线上交易平台正在积极拓展。线上线下双向发力，让广大农户通过“新昌优选”这个平台，更好地推介销售农特产品和其它名优特产，促进农业、文化、旅游等行业融合发展。

“新昌优选”将做到统一品牌形象、统一认定标准、统一包装设计、统一监督管理、统一宣传推介。并推动多元营销，采取加盟、授权等模式，扩大“新昌优选”销售模式。采取设立旗舰店、合作加盟店、授权经营店、线上微店等方式全方位打造品牌。为此，政府也推出一系列政策扶持，共同推进“新昌优选”品牌建设。

为了将“新昌优选”品牌进行统一打造和提升，成立了由县供销社、县公共服务集团、县农业农村局等组建的新昌优选工作专班，专班设在县供销社。工作专班牵头负责“新昌优选”品牌建设以及重大事项的组织协调工作，审核落实“新昌优选”奖补资金，负责“新昌优选”旗舰店的运营，统筹“新昌优选”各门店的产品供货、销售价格确定及品牌管理等工作。

据悉，“新昌优选”还将每年举办1-2个大型品牌专场推介活动，充分利用新昌旅游推介等大型活动推介“新昌优选”品牌；积极组织“新昌优选”品牌使用主体以专场推介、展示展销等形式亮相国际茶博会、省农博会等重要农事展会。  

近年来，新昌县以实施乡村振兴战略为总抓手，以优化农业产能和增加农民收入为总目标，唱响质量兴农、绿色兴农、品牌强农主旋律，做优“1+6”特色农业产业体系，推动农业由增产导向转向提质导向，进一步带动农户增收致富。不完全统计，全县仅每年出产的小京生产量有3500吨；累计开设炒年糕门店507家，以炒年糕为主的特色小吃全产业链产值达11亿元。以茶叶为例，新昌产茶历史悠久，是农业部首批命名的“中国名茶之乡”。全县现有茶园面积15.3万亩，茶叶从业人员18万人，茶叶全产业链产值88.6亿元，茶叶收入占到了农民年总收入的三分之一以上，茶产业已成为新昌农业的支柱产业、特色产业和富民产业。“大佛龙井”品牌价值47.74亿元，跻身全国第七，新昌连续连续第十二次入选中国茶叶区域公用品牌价值十强；高山蔬菜、优质水果、干果、中药材、花卉苗木、特种养殖等6大特色块状产业全面开花，产业种植向基地化、品牌化发展。这些富有当地特色的农产品，已经成为农民增收的主力产品。2021年全县实现农业总产值32.18亿元，增长3.4%，增加值增长3.4%；农民人均可支配收入36269元，增长10.4%；增幅排名全市第二，并连续多年高于城镇居民收入。

新昌作为“八山半水分半田”的山区县，大力发展农业产业发展思路，走出了一条新昌特色的现代农业发展路子，新昌优选品牌的打造，将进一步促进新昌农产品品牌影响力和附加值的提升，通过品牌建设真真切切帮助农民的产品销出去，农民的钱袋子鼓起来，真正助力共富产业提升。

2022年，“新昌优选”将形成县内外新昌优选“4（旗舰店）+N（门店）”的网点格局，主营门店达到10家以上，归集“新昌优选”产品达到30种以上；到2023年，“新昌优选”主营门店达到20家以上，归集“新昌优选”入选产品达到50种以上。做到“新昌优选”区域公用品牌在全省及长三角各城市享有一定知名度，努力把“新昌优选”打造成该县促进农民增收致富的新引擎，对外宣传交流的新名片，促进乡村振兴的新载体，实现共同富裕的新抓手。