郭万超：发展夜间经济 积极促进消费增长（4）

还有像古北水镇这种比较有特色的旅游景点，在进入夏季之后，游客可以在长城脚下纳凉、赏景、享用美食，这也是当下流行的夜市模式。古北水镇还针对季节的特性和暑期亲子客群的体验需求，把很多用餐地点搬到户外。同时古北水镇还开放了“星空帐篷营”“夏季星空啤酒夜市”等夜间特色体验项目。从以上的情况我们可以看到，夜间经济打开了旅游业新的突破口。

根据调查，相对于传统旅游景区的夜游线路，暑期夜游的“人间烟火气”更多地体现在城市观光类项目中，逛夜市、看夜景、吃大排档是很多游客比较热衷的体验本地人生活的夜游方式。

随着我国国内新冠肺炎疫情得到有效控制，北京的消费季重新启动，夜间经济持续升温。刚才提到了，北京市推出了发展夜经济的“十三条举措”，计划到2021年底将打造一批“夜京城”地标、商圈和生活圈，前门和大栅栏、三里屯、国贸、五棵松成为首批打造的4个“夜京城”地标。比如，五棵松华熙LIVE，其商户整体营业时间延长到24点，更有一些深夜食堂营业到凌晨2点。

四川围绕“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景推出各类特色活动。天津在2020年7月下旬主办了“2020天津夜生活节”。海南省旅游和文化广电体育厅表示，海南会围绕新需求，将加大七个领域旅游招商，其中将重点引进和打造一批夜间演艺剧目、旅游演艺、海上夜游等夜间消费项目，满足游客夜间旅游消费需求。像三亚千古情的演出就是非常好的项目。长沙启动了首届“夜星城”消费节。西安市文化和旅游局则发布了首张古城夜游地图。西安在夜间经济发展方面做得非常好，比如“大唐不夜城”经过多年精心打造，现在是非常火的旅游项目。

其实全国各地的夜游项目还有很多。比如，上海植物园在2020年7月31日和8月1日开启了“精灵之约暗访夜精灵”的夜游活动。上海动物园则启动了“动物园奇妙夜”的计划。河北承德避暑山庄推出了“夜游避暑山庄”活动，从夜文化提升、夜服务配套、夜消费促进、夜景观打造入手，大力发展夜间商业、文化、体育、旅游融合经济，培育多元化夜间消费模式。另外，北京欢乐谷景区于2020年7月10日正式恢复开放夜场，开放时间为每天18:00—22:00。据悉，夜场开放首日，尽管遇到下雨天气，游客接待量仍接近3000人次。

前面我们已经提到了西安在夜间经济发展方面的具体做法。现在我再多介绍一些西安的夜间经济发展情况。在2018年春节，西安就策划了“西安年·最中国”的活动。这个活动为海内外游客奉上了一场“最中国、最正宗、最有味、最梦幻、最幸福”的节日盛宴，绝对的西安特色、陕西味道、中国风、硬科技范儿、国际范儿！在这个活动中，有18类180多项传统与时尚交相辉映、东方与西方同台亮相、民俗与高雅融合呈现的活动，将整座西安城变成了中国春节当仁不让的第一主场！也让海内外游客在西安度过了一个红红火火、有滋有味的中国年！

虽然我国在夜间经济发展方面取得了一些成绩，但在这个过程，也出现了一些问题。比如缺乏文化内涵、产品供给单一、忽视科学规划以及配套设施与服务落后等问题。促进夜间经济的发展不仅是一道经济命题，更是一道治理命题。

在国外旅游市场尚未开放之际，国内中短途旅行项目将越来越受欢迎，这时就需要有很好的夜游项目，让游客有理由住下来。然而，在当前夜游项目的打造中，我们的夜游模式尚不成熟，还需要进行系统的度假化改进。这种系统化发展需要结合各个业态，而不单单是提供住宿等简单的项目。此外，如今各大景区在推行的免费门票制度，也可在一定程度上倒逼景区摆脱门票经济，实现度假化。

还有，在发展夜游经济时，经营者往往会有固化的思维，认为夜游就是做一些旅游演艺、灯光秀等已经比较成熟的项目。其实他们没有意识到夜间经济是一个体系化的事物。发展夜间旅游，需要转变观念，需要更多地从产品体系、商业逻辑入手规划夜游市场，盘活各个单体产品。

此外，夜游市场也存在投资问题，虽然政府对夜游进行了鼓励，也有一些机构希望入局发展，但由于夜游项目的投资回报时间较长，因此在一定程度上限制了投资主体的进入。现在大家都在摸索，还没有行之有效的模式，目前我国的夜游发展仍处于早期阶段。