智能AI交互提升大语文学习效果 常青藤爸爸将优质内容作为核心

近期，在传统教育之外依托AI、大数据等新兴互联网技术发展的在线教育，再次传来利好消息。教育部等十一部门联合印发的《关于促进在线教育健康发展的指导意见》指出，在线教育是教育服务的重要组成部分，有利于构建网络化、数字化、个性化、终身化教育体系，建设“人人皆学、处处能学、时时可学”的学习型社会。这使得愈加火热的在线教育获得更高的社会关注度。

数据显示，截至2019年6月，我国在线教育用户规模高达2.32亿人，仅仅去年销售额就已达365亿美元。在《证券日报》近期的报道披露中，2019年中国在线教育市场规模有望突破3000亿元，预计到2022年，中国在线教育市场规模将超过5400亿元。

这一市场滋生了针对各个年龄段、各种职业人群、以各种课程类型为依托的互联网教育公司。但随着政策与资本对这一领域的青睐，百花齐放的在线教育机构也越来越面临着获客成本更高、用户流失且付费转化率低、复购率低等情况。在儿童启蒙教育品牌常青藤爸爸的创始人黄任看来，在线教育企业呈爆发式增长，儿童启蒙教育公司也如雨后春笋，但提供优质教育资源，设计高质量课程，为中国家庭带来国际化教育理念，提高用户粘性才是在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。

据悉，常青藤爸爸幼小衔接语文课不仅将大语文教学法运用其中、培养孩子语文综合素养，还通过科学教学+趣味教学+智能AI交互提升学习效果，让学习效果有保障，结合学习报告，让家长看到孩子长久的进步。

智能AI交互激活课程内容效果

2013年前后，国内在线教育的互联网创业热潮兴起，各种课程类型的互联网教育公司在资本的加持下迅猛发展，同时随着行业快速发展及规范和监管的趋严，在线教育进入了初步成熟阶段。哈佛大学教育学硕士、耶鲁大学工商管理硕士、高盛执行董事常爸(黄任)也是这一创业热潮中的一员。2015年，他创办了儿童双语启蒙教育品牌常青藤爸爸，针对对于0-6岁儿童的英汉双语启蒙，提出适合中国儿童的分龄英语启蒙路线图，并将国际化的视野、开阔的思维、民族文化自信融入到课程体系中去。

艾瑞咨询的数据显示，2019年中国在线教育市场规模预计达3133.6亿元，同比增长24.5%，预计未来3年市场规模增速保持在18-21%之间，增速持续降低但增长势头保持稳健。用户对在线教育的接受程度不断提升、在线付费意识逐渐养成以及线上学习体验和效果的提升是在线教育市场规模持续增长的主要原因。在常爸看来，互联网技术的发展、市场的需求、资本和政策的助力，确实让在线教育机构迎来前所未有的红利期。启蒙教育创业企业虽然数量多，但国内优质幼儿教育资源和高质量课程体系依然缺乏，起初通过“常青藤爸爸”公众号推荐优质教育资源”的他，意识到自主研发适合中国儿童的优质教育资源才是核心发展思路。

据悉，在针对0-6岁儿童的英语启蒙教育中，常青藤爸爸以常爸创作的《别错过孩子英语学习敏感期》一书为理论基础，沿着一条适合中国家庭的英语启蒙路线图，推出一系列自主研发课程，覆盖了英文儿歌、自然拼读、高频词汇、分级阅读、场景会话等全方位学习内容。针对0-6岁儿童的国学启蒙，常青藤爸爸推出唱学国学系列，把小学生必背古诗词、蒙学“三百千”、《声律启蒙》等国学经典谱成儿歌，通过朗朗上口的音乐，让孩子感受传统文化的韵律之美。用唱的方式，帮助儿童轻松学习。

另据了解，常青藤爸爸还按照小学语文教学大纲整理出60首古诗词，邀请职业音乐人为其谱曲后，再由专业的儿童歌手演唱、录制，并整理出诗词相关故事，出版了《教孩子唱学最美古诗词》，还和中文未来旗下的“诸葛学堂”合作，把古诗词做成音频课，《三字经》、《百家姓》、《千字文》等蒙学经典课程也已写成儿歌，打造出“唱学国学”全系列产品;另外，常青藤爸爸App会员可以获取数千首国学、英文、故事等原创及版权引进音频，以及近百集原创动画。近日，常青藤爸爸推出的《诗词小故事》出现在学习强国APP上，引发社会各界关注。

常爸表示，启蒙教育的核心在于适合不同阶段儿童的语言习得体系加以多元化、动态化的呈现方式，并用顶级的资源、匠人的精神，打造优质内容，在线教育公司的发展也是如此。

用户粘性和复购率是教育企业突破的重点

天眼查数据显示，从事在线教育行业的相关企业超22万家。其中，成立1年至5年的在线教育企业数超过13万家，占比58.13%。但也有业内人士表示，在线教育公司随着数量多，但这些创业公司最大的难题在于用户获客成本居高不下的情况下转化率低、复购率不佳，盈利难成为行业性现象。

在常爸看来，包括儿童双语启蒙教育在内，在持续性产出优质教育内容和资源的基础上，配合对用户需求的精准洞察，再加上高标准内容的有效运营和渠道触达以及相关业务矩阵的配合，才能拥有自我造血能力。目前，常青藤爸爸以基于微信生态和APP累积500万以上的用户，形成内容付费、知识付费、体系课、出版物、电商五个业务板块。

在这其中，大语文是常青藤爸爸目前备受业界关注的重点之一。据常爸介绍，大语文学习法目前都是运用在小学以上的语文学习中，“常青藤爸爸幼小衔接语文课”则是将大语文教学法运用其中的课程，不但给孩子打下了基本功，还能培养孩子的文学综合素养。特别是针对幼升小阶段的儿童，常青藤爸爸设置了32周的大语文培养体系，每周都有详尽的计划与安排，并配以科学的复习节奏，让语文学习融入到每天的生活中。

常爸认为，用户的粘性和复购率的提升在于让家长看到孩子长久的进步，让孩子通过启蒙教育成为国际化的中国人。在大大语文的课程体系中，常青藤爸爸通过科学教学，结合趣味教学与智能AI交互提升学习效果，让学习效果有保障。“语言和文学素养的培养是一个需要点滴积累循序渐进的过程，但这一过程可以变得高效而有趣。”常爸说。

据悉，常青藤爸爸曾获得创新工场、清流资本的天使轮投资，以及永徽资本、首泰金信的Pre-A轮投资和源星资本的5000万元A轮融资。接下来，还将继续打磨优质课程内容体系，甚至会推出针对儿童的数学启蒙课程。常爸表示，儿童启蒙教育公司的提高用户粘性的核心就是优质教育内容，能被儿童父母和市场真正认可的也是真正具有实力与教育匠心的企业。