任孟山：社交媒体时代的新闻生产与传播（4）

四、社交媒体和全球传播

（一）国内与国际传播边界的模糊化

1.内外传播信息落差在缩小

社交媒体不仅打破了上述的几个二元边界，还使得国际传播和国内传播之间的边界越来越模糊。互联网时代，我们很难区分一个媒体是外宣还是内宣媒体，因为只要媒体存在在互联网上，它就在进行全球传播。这就是说，国内外传播的信息落差程度在缩小，特别是一些内宣媒体“被出口”的情况存在，即国外媒体引用一些内宣媒体的信息。

2.信息传播全球同步成常态

信息传播的全球同步成为了一个常态，就像我们看到美国总统特朗普经常发推特一样。社交媒体使他个人成为了一个非常强大的“媒体”、一个信息生产者和传播者。

3.传播主体多元化与丰富化

在社交媒体上，国内和国际传播的信息生产的主体有了非常多的更大的变化，即从机构化到个体化、组织参与，如NGO（非政府组织）的参与或是美国大使馆也有微博、微信公众号等。

上述的种种现象就是全球传播常态化的表现，也有人称之为传播全球化。

（二）社交媒体的全球政治与社会影响

社交媒体与传统媒体一样，都有着重要的动员功能，包括政治动员功能与社会动员功能。社交媒体因其传播效果短期强化的特点，往往产生的影响更为巨大。在这一方面，我们可以看到不少著名案例，如伊朗的“推特革命”、突尼斯的“茉莉花革命”等。我们可以从案例的过程中看到，社交媒体产生了非常重要的动员功能。这些媒体平台都不是事发国本国的，却也在国际上产生了非常重要的影响。社交媒体产生全球影响、动员作用的案例还有不少，如“推特总统”特朗普、Facebook数据泄漏事件等。上述这些例子说明，社交媒体不但在国内传播中有影响，在全球也一样有政治和社会影响。

总的来讲，社交媒体时代，新闻生产的方式、主体、内容、渠道、效果都有了非常多的新变化，开始走向个体化、非机构化、业余化，由于其传播效果短期强化以及生产和传播同步的特点，也对社会舆情产生了非常大的影响。社交媒体模糊了国内与国际传播的界限，在全球也会产生巨大的影响。社交媒体的政治和社会影响也是未来我们需要持续关注的方面。

（根据宣讲家网报告整理编辑，

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