莫林虎：数字出版产业发展现状与趋势（4）

3.读者

2018年，全国网络文学读者规模已经突破4亿。

其一，分布。从年龄看，网络文学读者中30岁以下占比为73.1%，其中18.2%的读者在18岁以下；从地域分布看，20.3%的读者生活在一线城市。

其二，层次。读者兼具较高学历与较高消费能力。网络读者的学历水平具有本科和以上学历者占比为62.3%，49%的读者月均收入集中在3000至8000元之间。

其三，黏性。平均阅龄4.9年，77.9%的读者阅读在两年以上，6年以上资深读者占比近三分之一。2015年日均阅读时间是48.7分钟， 2017年日均阅读时间已经增长到73.4分钟。

其四，偏好。性别层面，男性偏爱玄幻武侠，女性偏爱言情穿越；年龄层面，30岁以下读者偏爱玄幻类题材，30岁以上读者偏爱现实类题材。

其五，付费情况。单本订购较受欢迎，月均销售突破30元。付费比例看，累计有72%的读者为网络文学读者付费。从付费方式看，多数读者倾向于单本。

4.市场

网络文学行业收入仍以订阅收入为主，占比超过87.6%，来自版权运营的收入目前还比较低，为6.5%。

盈利情况日趋向好。从2015年的普遍亏损到2016年的盈利1.02%，再到2017年盈利5.24%，盈利情况明显好转。

行业边界日趋淡化，IP延伸出新的格局。“网络文学”IP生态急剧升温，通过对网络文学原创作品进行影视、游戏、动漫等不同内容形式的再开发，带动泛娱乐生态链各环节产生联动放大效应。

高潜力吸引资本入局，为创新注入新动力。腾讯、百度、阿里巴巴先后成立阅文集团、百度文学、阿里文学，同时也将网络文学视为布局泛娱乐产业的重要根基与入口。除此之外，中国移动整合了手机阅读基地的相关业务，成立中国移动咪咕数字传媒有限公司。掌阅科技于2015年初成立了掌阅文学集团。目前，网络文学的行业格局初步形成，竞争日益激烈。如果按照在线阅读收入来计算，到2017年年中，网络文学市场已经形成了五大阵营，分别是阅文集团、掌阅、中文在线、百度文学及阿里文学，市场份额分别是43.2%、14.9%、6.6%、1.8%及1.4%。也就是说，仅阅文集团一家的市场份额就接近半数，和第二名掌阅之和高达58.1%。

再有，新技术赋能网络文学。新技术应用为网络文学发展提供了创作支撑，内容创造上语音识别技术提升了效率，智能写作助手优化创作进程。在内容传播上，大数据智能化分发实现了千人千面精准定位，实施技术追踪强化了版权保护效能，在用户体验上MR立体展示。这是新技术对网络文学的促进。

在海外拓展方面，网络文学开始积极主动地“走出去”，讲好中国故事。网络文学企业自荐网文传播渠道，通过优化企业海外布局，有力推动了网络文学走出去。2015年在美国创立的元老级网文英译站点Gravity Tales，已与阅文达成合作。创始人Richard Kong表示，正版授权与优质翻译是带领中国网文在海外可持续发展的关键。迄今已合作上线的作品有30余部，包括了《全职高手》《择天记》等热门作品，受到海外读者的欢迎，最高单日点击量超250万、访问用户超15万。截至2017年，已有超过500部网络文学作品被译为英、日等十多种语言文字，海外读者对中国网文翻译作品的关注不断高涨，日均访问量超过500万人次。

5.政府管理和行业自律

网络文学向规范化、主流化方向发展，各地各级作家协会网络文学委员会、协会等组织机构相继成立。此外，网络文学自律组织也开始出现。2015年2月，鲁迅文学院第一届网络作家高级研修班结业，共有52位网络作家参加了学习。2014年12月，国家新闻出版广电总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，提出要建立健全网络文学发表作品的作者实名注册、责任编辑及出版单位署名等管理制度，推动设立“网络文学精品工程”，积极争取各级财政对网络文学发展的扶持。在IP效应日益提升下，网络文学的版权价值得到主管部门和业内广泛重视，版权保护和版权运营机制日趋形成。