赵智奎：新形势下宣传思想工作的使命与担当（5）

四、坚定中国特色社会主义文化自信，不断提升中华文化影响力

习近平总书记强调指出，要不断提升中华文化影响力，把握大势、区分对象、精准施策，主动宣介新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，让世界更好了解中国。

在提升中华文化影响力上，习近平总书记讲得很具体。下边我谈谈自己的体会。

中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉。习近平总书记在讲话中指出，要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。这不仅仅是文化文艺工作者要做的事情，也是理论工作者要做的事情。

前面讲到了要完善国际传播工作格局，创新宣传理念、创新运行机制，汇聚更多资源力量。要完善国际传播工作格局，首先要清楚世界新的发展形势。国际关系变得相当微妙。一方面，中国的发展已经是不争的事实。当今的重大国际事务都不可能离开中国的合作与参与，中国举足轻重的地位，也使很多国家不得不在相关领域寻求中国的支持与合作。另一方面，世界很多国家对中国的发展仍然心存芥蒂，疑惧重重，总是试图遏制、诋毁、打压中国，使中国的国际形象受到损害，使中国的国际事务影响力与大国地位很不相称。要想在多极化的国际格局中维护国家利益，进一步壮大自身实力，为中国的发展创造良好外部环境，就必须改变国际社会对中国的丑化和歪曲，塑造良好的国际形象，进而提升国际地位，提高国家威望，增强在国际事务中的影响力。这个任务十分艰巨。

关于世界形势，在2018年中非合作论坛北京峰会上，习近平总书记指出，当今世界正在经历百年未有之大变局。世界多极化、经济全球化、社会信息化、文化多样化深入发展，全球治理体系和国际秩序变革加速推进，新兴市场国家和发展中国家快速崛起，国际力量对比更趋均衡，世界各国人民的命运从未像今天这样紧紧相连。同时，我们也面临前所未有的挑战。霸权主义、强权政治依然存在，保护主义、单边主义不断抬头，战乱恐袭、饥荒疫情此伏彼现，传统安全和非传统安全问题复杂交织。

在这种形势下，我们要认识到中华文化软实力不够强、不适应、有距离。从目前看，中国对外文化交流和文化国际传播严重“入超”，“文化赤字”很大，在世界上表现中国核心价值观、悠久历史、灿烂文化的文化产品仍然有限，中国文化的国际影响力与中国的国际地位及经济社会发展水平相比，还有不小差距。

关于中国对外文化贸易逆差，这里有一组较早的数据。文化部的有关报告显示，在国际文化市场的份额中，日本和韩国占有13%，而中国及亚洲其他国家仅有6%。如在出版物方面，根据国家版权局的统计，从1995年到2003年，中国引进版权与输出版权的数量分别为58077项、5362项，比例达到11∶1。其中，2005年中国对美版权贸易中引进与输出之比达到4000∶24，逆差非常严重。所以，有些学者是这样说的：当今社会，个别传播大国已经取得了对世界信息流通系统的支配权，而中国则处于文化传播弱国的地位，甚至国家的文化主权都不能得到保障。如果不重视对外文化传播，中国就只能成为西方发达国家文化输出、文化渗透、文化殖民、文化侵略的对象。如果是这样，国家文化软实力的提升又从何谈起呢？

所以，要有集中展示中国文化独特魅力的文化输出品，而不能像以前那样输出的是偏重于花草虫鱼、丝绸、茶叶、瓷器、武术等方面的内容。一些在国际上获得较高评价的中国电影，其主题和基本内容往往是对中国传统文化、社会阴暗面以及扭曲人性的揭示。这在很大程度上迎合了西方受众的猎奇心理，却远远未能真实反映中国传统社会与文化的真实面貌，甚至在很大程度上是对中国文化的歪曲。据一项对美国、泰国孔子学院的调查显示，国外青年在感知中国文化时，对中国物质文化如兵马俑、茶叶、中国菜等的了解愿望强烈，且认知更为正面；对中国行为文化如中国人的中庸之道等持较为中性的看法；而对中国的制度文化以及价值观等精神文化，则比较抵触。这一调查结果表明，中国文化对外传播效果并不理想。

我们要在核心价值观上得到认同，就要加强宣传，就要加强我们文化产业自身的生命创造力。目前，中国文化产业存在着两个不容忽视的结构性缺陷，一是文化产品的进出口总额在国家对外贸易总额中的比例偏小；二是文化产品的进出口存在巨大的贸易逆差。尽管中国人口占世界总人口的1/5，但它只承载全球信息资源的4%。这就很有问题了。

在国际舆论格局上，我们要改变“西强我弱”的态势。中国国际传播能力要往前追赶。在互联网等新媒体上，英语是主要语言，西方的语言、技术优势都使其占据主导地位。有学者曾对美国的主流媒体对中国的报道进行过统计，统计的范围是《纽约时报》、《华盛顿邮报》、美联社、CNN等。在一个季度里，按题目来说，负面的占一半，中性的占25%，有一点积极意义的也占了25%；如果按字数或文章长短算，90%以上是负面的。因为负面文章长，正面文章短。这更加证明，我们要要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。

今天，中国故事最精彩的主题，是讲清楚中国共产党为什么能、中国特色社会主义制度为什么管用。我们要围绕国际社会关注的问题，主动宣介习近平新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，让世界更好了解中国。在这一点上，广大理论工作者大有可为。