张京成：北京文化创意产业发展透视（4）

我们说任何一件商品，不管是LV的包，还是阿迪达斯的球鞋等，还是说一个普通的茶壶，都可以体现为两种价值，分别是这件商品的使用价值和这件商品的精神价值。比如说LV的包，它的面料、外观、做工以及耐用度等，体现的是它的使用价值，使用价值具有技术属性，因为通过一些技术能够把它做得更好，比如更耐用、更美观；而LV的时尚、尊贵、优雅以及成功等感觉，体现的是一种精神价值，具有文化属性。一件商品想卖很高的价钱，就必须从这两方面提升价值，技术手段及技术创意设计能够提升使它的用价值，文化创意提升它的精神价值。这里为什么要加上创意呢？就是因为创意是有原创的，是新颖的，是其他商品所不具备的，也就是说它是差异化的，这就是创意的价值所在。创意可以分为科技创意和文化创意，两种创意在很多情况下是融为一体的，我们提到的创意产业，其实更多的是从文化和精神层面上来考虑的。

 (三)创意产业的本质

通过前面的讨论，我们很容易可以得出，创意产业的本质是为消费者创造差异化的精神体验。

我们来举个例子说明。2008北京奥运会的时候，曾经有一款杯子，在普通的瓷杯上加入了创意元素的设计。通过加入的设计，它的价格是普通杯子的五倍，这个杯子用来喝水的话和普通的杯子一点区别都没有，水也不能变得好喝。那么为什么价格相差这么大呢？可以说这里边有很多奥运品牌的价值，品牌价值不能变成个人价值，品牌的价值实际上也是表面的现象，我们的消费是从这个产品里获得的精神感受，包括奥运精神、运动精神、冠军精神以及拼搏精神等，这种感受是普通的杯子没法带给你的。从使用价值来说，奥运杯子和普通杯子没有什么区别，但是奥运杯子给我们带来了精神的体验，简答来说就是差异化的精神体验，所以它的价值倍增。

另外，随着时代的发展，有一些行业必须要向创意产业升级，一个典型的行业就是手表。我们知道，手表的使用价值就是看时间。但是随着各种电子产品的发展，手机上都能显示时间，我们不需要手表也能知道时间，而且可以做到分秒不差，这样的话，手表的计时功能也就退化了，就是说使用价值越来越低了，所以只为计时设计的低端手表，都被淘汰了。但是现在仍然有很多手表照样可以卖很多的钱，比如劳力士，在计时准确的同时强调文化内涵、品牌价值，才有发展空间。

所以，我们就得出一个结论，所有的创意产业都是通过差异化的精神体验来提升产品附加值的，并且使用价值的附加值是有限的，精神价值的附加值是无限的。这也是创意产业的魅力所在。

（四）创意产业相关概念比较

1998年，《英国创意产业路径文件》中首次正式提出了“创意产业”的概念，得到各国的广泛认可和重视，许多国家和地区提出了创意立国或者以创意为基础的经济发展模式，发展创意产业已经被提到了不少发达国家和发展中国家的战略层面。与此同时，相关的“创意产业”概念也逐渐分化，主要有“创意产业”“文化创意产业”“文化产业”等概念。