新媒体舆论导向的形成规律与引导策略（2）

　　思想政治工作必须重视新媒体舆论导向的形成规律

中国共产党一贯重视思想政治工作，思想政治工作也被誉为“经济工作和其他一切工作的生命线”，这其中自然也包括对舆论引导的职能。“舆论”的存在形形色色，但舆论导向却有好坏之分。当前传统媒体与新媒体的博弈，本质上是主流文化价值观和非主流文化价值观的交锋，实则更是舆论导向争夺之战。

传统媒体保持了舆论导向和传播价值的一致性，在此基础上，报纸、期刊、电视、广播等传统媒体能够保障信息真实性、分析科学性、结论正确性，社会公众也更加接近事实。而新媒体所表现出的“互联网”特征，本质上是构建了一个“二元化”或“二维化”舆论空间，信息制造者完全可以足不出户提供舆论素材，不仅凭空臆断、以讹传讹甚至添枝加叶，由此造成信息严重失真，新媒体舆论导向与现实发展方向呈现“错位”状态，这样一来不仅不利于人民内部矛盾解决，反而会不断激化公众情绪。

思想政治工作要实现有效的舆论导向控制，就必须重视新媒体舆论导向的形成和演化规律，充分挖掘思想政治工作优势，实现舆论正确导向，这不仅仅是政治方向的正确导向，也包括内容、模式和空间上的正确导向。

　　思想政治工作中应突出新媒体舆论导向

要创新思想政治工作模式、促使其在新媒体领域有所作为，就需要避免内容脸谱化、形式单一化和思维程式化，提升党的理论、方针、政策的亲和力和认同感，这也是避免新媒体舆论导向错误的重要策略。

首先，加强新媒体与思想政治工作的融合，基于主流价值观维护舆论的社会主义方向。新媒体是社会发展的必然产物，它对舆论导向产生的影响很大程度上依赖于互联网技术，而互联网技术在社会各领域的广泛渗透和应用，为思想政治工作中融合新媒体提供可行性。本质上，“互联网”和“新媒体”都不是舆论导向的影响因素，关键是谁在使用这一平台工具，思想政治工作者通过有效地利用新媒体，可以实现主流价值观更广泛地传播，在引领正确舆论导向的同时，引导社会公众形成正确的人生观、价值观和世界观。“打铁还需自身硬”，思想政治工作者必须具有坚定的理想信念、丰富的知识理论、成熟的实践经验，才能更鲜活、更形象地传达思想政治内容；同时，新媒体与思想政治工作的融合还要讲究策略和方法，一方面从新媒体管理者入手，包括广大电信运营商、媒体平台运营商等，针对他们加强思想政治培养，可以更有效地实现舆论监控。另一方面，针对新媒体舆论导向机制进行剖析，了解它的形成条件和规律，从而制定完善的防治措施。

其次，提高新媒体舆论主体及客体的思想政治水平。当前，新媒体使用人数规模不断扩大，舆论主体和客体之间的界限开始模糊，除了正规新闻从业人员之外，人人皆有话语权，人人皆有发布渠道，在这种环境下更应该提倡媒体传播的“公众操守”。因此，提高新媒体舆论主体及客体的思想政治水平，应该作为当前我国思想政治工作的一项重要任务，包括互联网素质培养、提升分析能力、强化个人道德和社会公德等。十八大以来党和国家不断培育和践行社会主义核心价值观的要求，要通过思想政治工作传播和宣传，实现个人、社会、国家在价值观上的统一。

最后，促进新媒体舆论监管体制的建设健全，实现舆论导向的科学预测。从思想政治工作的理论角度分析，互联网新媒体业已成为社会意识形态斗争“主阵地”。新媒体是一个新事物，利用传统媒体监管体制显然不具备可行性，也无法实现预期的舆论导向监控效果。基于新时期我国思想政治工作开展的新需求，以及对象、内容、途径的新变化，积极展开新媒体舆论监管体制的探索，发挥“互联网+思想政治工作”的先导性，坚持“以人为本”的原则，进而开创有利于社会主义核心价值观培育和践行的舆论导向机制。