宣讲家网评论丨理论宣传、舆论宣传的基本路径和方法（下） （2）

理论宣传与舆论宣传同频共振的几个着力点

马克思和恩格斯在创办《新莱茵报·政治经济评论》时曾公开表明：“自己的目的——持续不断地影响舆论。”习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上鲜明指出，“话语背后的力量是思想、是道。”这都以简洁精辟的语言道出了舆论与理论的本质特征，也为我们如何科学把握二者关系，努力实现理论宣传与舆论宣传共同发力、同频共振，指明了前进方向。

1. 用真理力量抢占舆论制高点。舆论主导权的争夺实质是人心的争夺。谁掌握了舆论领导权、主动权，谁就在一定程度赢得争取人心的主导权、话语权。舆论的主导权在哪里？在理论。老子有云：“道常无为，而无不为。”理论掌握人心的力量具有无限大，在社会意识形态领域通常会起到“举一纲而万目张，解一卷而众篇明”的覆盖统领作用。因此，坚持“两论起家”“理论当家”，始终是我们党做好宣传思想工作的重要法宝。一方面坚持舆论跟着理论走。社会舆论宣传，要牢固确立“内容为王、观点至上”的发展理念，在表达意见和观点时，通过一系列正确、真实而生动的报道和言论，不断提高舆论的真理色彩，在确保舆论宣传真实准确、全面客观的同时，更加重视深耕舆论内容，进一步提升舆论宣传的思想价值，从而获得受众的支持与认可，发挥集聚举旗定向、激浊扬清、去伪存真的真理力量。另一方面坚持理论靠着舆论推。要善于以舆论为器，学会理论传播借力于媒体、掌握舆论，使理论话题与群众日常工作和生活对接，努力体现理论价值关怀，进一步坚定干部群众对中国特色社会主义的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信，真正把科学理论的道义优势转化为舆论引导的话语优势。

2. 用舆论力量掌握理论主导权。舆论宣传引导社会舆论，不仅需要对新闻事实的报道反映，还必须通过理论宣传提出一系列鲜明、深刻的观点，强化理论的指导作用，掌握理论主导权，做到理论管方向、管思想、管根本，舆论引导人、塑造人、鼓舞人。尤其在解读中国实践、中国化创新理论上，应当加大舆论宣传的理论色彩和话语分量，力避“有理说不出、说了传不开”的困境。当今时代，传播技术快速发展，互联网信息传播无边界、即时性的特点，正在深刻改变舆论生态。传媒竞争正在从消息制胜的时代向观点制胜的时代转变，出思想、出观点成为舆论竞争的“关键一招”。因此，无论是传统媒体还是网络媒体，都应努力向“观点频道”转型，突出思想内核，在“微”字上做文章，在“活”字上动脑筋，在特色化、分众化上下功夫，努力打通理论走向受众的“最后一公里”，更好地引人入“道”、启人悟“道”，让广大人民群众自觉认识到只有共产主义的光明大道，才是人类唯一的文明进步的光明道路。

3. 用思想的力量重塑社会风尚。理论之美，既表现在内容的理性之美、真理之美，也表现在表达的感性之美。马克思主义意识形态之所以为不同区域、不同民族、不同阶层人群广泛接纳和信仰，一个重要原因是其话语表达的魅力。让科学理论成为发展的“推进器”、社会的“黏合剂”和道德的“风向标”，是重塑社会主义新风尚的重要途径。眼下，一些西方国家打着“新闻自由”的幌子攻击我国新闻舆论管理制度，鼓吹“客观中立”“不偏不倚”，自己却千方百计在新闻报道中夹带“普世价值”的“私货”。对此，我们必须清醒认识、积极应对。既要宣传阐释好马克思主义的“真经”，以真理的力量筑牢意识形态“防火墙”，又要讲好理论故事、阐释好中国道路和中国价值，用思想的力量重塑社会风尚，把人们关注的问题提出来，把人民的目光吸引过来，把人民的共同意志凝聚起来，进而引领人民为实现共同目标而奋斗，不断巩固全党全国人民团结奋斗的思想基础。

4. 用“接地气”的方法让理论走进群众。人民是推动历史前进的根本动力。马克思主义的基本原则是使群众认识自己的利益，并团结起来为自己的利益而奋斗。毛泽东同志指出，“我们的政策，不光要使领导者知道，干部知道，还要使广大的群众知道”，并认为“这是一项马克思列宁主义的领导艺术”。党的宣传工作实践表明，理论走进群众、掌握群众，从人民中来，到人民中去，一要“懂地气”。适应受众的认知水平，分众定位，准确对焦，坚持“一把钥匙开一把锁”，让深刻的思想观点通过多样、精准的传播途径，实现入耳入脑入心、落地生根，把宣传党的路线、方针、政策和反映人民心声结合起来，把党“想说的”和人民群众“想听的”结合起来。二要“接地气”。通过亲近的舆论宣传表达，帮助人们学会用马克思主义的立场、观点、方法去认识和解决问题，在切身感受、体验、理解和运用中掌握理论、增强自觉，让党的科学理论生动起来、温暖起来。三要“通地气”。适应新的传播环境，瞄准“适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”，求取传统媒体和新兴媒体融合发展，为群众提供喜闻乐见的方式方法，用新媒体传播的覆盖力扫除理论武装的盲点，用传统媒体的人才和内容优势为社会舆论注入正能量，营造有利于稳定局面的舆论环境，吹响激励人民群众全面建设小康社会的号角。实践告诉我们，生活是理论的源泉。谁勇于和善于“接地气”，谁更善于就事论理、借力打力，谁就能够有效推动理论与舆论相融同频共振。这就需要真诚为人民服务的“两论”功夫。具备了这两条，就能牢牢掌控舆论的主导权，牢牢把握理论对实践进行理论指导的主动权。

两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。目前，全力推进党的理论宣传与舆论宣传，是党和国家事业发展的根本要求，必将更好地为加强党的建设和全面从严治党充分发挥思想保证和智慧支撑的重要作用。

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