李鹏丽：用创新理念推进马克思主义大众化（2）

一是传播流程精细化，打造完整的传播链条。马克思主义大众化传播需要从理论产品的设计制作、推送发布、传播、反馈等各个环节和流程入手，就像推广热播电视剧、主打电影一样，在不同阶段，突出不同重点，采取不同形式，把心思用到、把功课做足，做好品牌推广和宣传工作。

二是传播渠道立体化，注重发挥融媒体优势。推进马克思主义大众化，需要发挥报刊、广播、电视、网络、微博微信、客户端等各类媒体资源，强化用户体验和互动交流，推动不同传播渠道间互融互通，实现全媒化传播、可视化呈现、艺术化展示，形成从静态到动态，从一维到多维，实时传播、多屏传播、立体传播的工作格局。

三是传播方式多样化，体现继承性和创新性。毛泽东同志用“闭塞眼睛捉麻雀”“瞎子摸鱼”来讽喻主观主义，用“到什么山上唱什么歌”来暗喻具体问题具体分析，用“你要知道梨子的滋味，你就得变革梨子，亲口吃一吃”来强调实践的作用。习近平总书记用“打铁还需自身硬”强调加强党的自身建设，用“像石榴籽紧紧抱在一起”比喻各民族团结，这些话语论断都深入人心、广为流传，非常容易被广大干部群众所理解掌握，堪称理论通俗化的典范。在新的历史条件下推进马克思主义大众化，要继承遵循传播对象认知规律、重视教育效果的反馈评价、通俗化口语化故事化的语言表达等优良传统。同时，要适应新的形势任务要求，灵活运用电视片、通俗读物、微视频、网络短文、文创作品等多样态的形式，融通传统媒体和新媒体资源，推进马克思主义大众化。

4.强化市场意识，打造叫好又叫座的马克思主义大众化理论产品。随着经济全球化、政治多极化和文化多元化，文化在综合国力中的地位和作用越来越突出，在文化上发力、从文化中借力，通过文艺作品悄然无声地植入价值文化取向、占领文化市场，已成为世界主要国家的共识。推动马克思主义大众化，要在发挥政府主导作用的同时，充分发挥市场配置资源的优势，把“看得见”和“看不见”的“两只手”有机协调结合起来，将马克思主义的基本理念融入文艺作品和文化产品中。在理论文化产品打造上，搞好顶层设计，充分考虑人民群众的需求、不同传播媒介的需求，突出用户体验，打通创意与产品、产品与消费的中间环节，把马克思主义大众化理论文化产品以通俗读物、电视节目、微视频、网络短文、文创产品等多种形式呈现，借鉴市场化运作模式，对产品进行推广，形成“一次创作、多种生成、多元传播”的传播格局，推动理论文化产品“既进脑袋、也进口袋”，让人们在文艺欣赏和文化消费活动中潜移默化地加深对马克思主义的理论认同、价值认同和思想认同，增强中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。

（作者单位：内蒙古大学艺术学院）