胡智锋：新环境下的电视媒体发展与创新（5）

在价值观层面，中西方的差异也是显而易见的。全世界西方式民主的国家占到了80%到90%的比例，非西方民主体系的国家的占比要低很多；以宗教主导的所谓的性教育国家也占了相当大的比例，非宗教的国家也相对占比较低；还有一些观念，比如西方式的人权观念等等。这些在价值观跟中国传统和当代的价值观是严重对峙的。

在意识形态方面，国家主导的意识形态的差异，也是显而易见的。西方表面上的意识形态是维护个体财产、生命的权利；在中国，我们更多的是维护国家和民族的整体利益和权利。这些在意识形态的表现上，也存在着很大的差异。

正因为西方体系主导和中国的巨大文化冲突，以及由于舆论格局、价值观和意识形态的差异对峙所带来的困境，从国家利益上讲，对于主流媒体的发声，主流媒体传播中国价值、塑造国家形象、提升文化软实力，有着极其迫切的需求。在这样的需求下，习近平总书记最近几年在大文化思想宣传领域都有重要讲话连续推出，比如“2.19”关于新闻舆论工作的重要讲话、在文艺座谈会上的讲话、在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话，还有在哲学社会科学工作座谈会上的讲话，这些讲话其实都从不同的领域表达一个强烈的信号：国家需要主流媒体发出中国之声，发出体现和塑造我们价值观、软实力的强大声音。

在电视主流媒体发展的进程当中，我们面临着至少以上三个新环境的变化，也就是全球化的现状、媒介融合的现状和国家需求的现状。在这样的形势下，中国电视主流媒体有怎样的发展空间？

二、在新环境下，电视媒体面临的形势和发展空间

首先，我们要看中国电视主流媒体整体上面临的困境何在。有三个方面可以看出中国电视主流媒体总体面临的困境：第一，从收视来看，受关注度下降；第二，从效益来看，收入下降；第三，从队伍来看，人才外流。

    第一个困境：受关注度下降。这些年，由于手机、电脑的越来越多地进入人们的日常生活，电视机的开机率呈现下降态势，年轻观众越来越少，中老年观众相对居多。作为这个时代最时尚的群体——年轻观众，他们对电视的关注是限的。当然，不等于说他们不看电视节目，而是说从传统电视屏幕来看，对电视的关注度严重不足。