胡智锋：新环境下的电视媒体发展与创新（3）

 在全球化的跨国经营上，我们已经突破了单一的区域和国家的界限，进入了全球性的混合经营或者跨国经营的状态。无论是在欧洲还是在北美，以及全世界很多国家和地区，中国电视主流媒体主控、联合很多国家和地区进行跨国传输和经营，也变成了一个新情形。这就是全球化要素带来的变化。

（二）媒介融合

在新环境下认知电视媒体面临环境的第二个关键词是“媒介融合”。媒介融合现在有两种类型：一种是以传统主流媒体主导；另外一种是以商业网站主导。以传统主流媒体主导的类型，例如，中央电视台、北京电视台等地方电视台，以及这些电视台自己设置的网站，比如央视网、北京新媒体中心等，它们是以传统主流媒体主导衍生出来的网站。

另外一种形态就是商业门户网站，像搜狐、新浪，以及爱奇艺、优酷等视频网站，这些商业门户网站主导衍生出的电视内容，比如说他们也在制造电视节目，也在生产以视听为主的内容。这些应该说都实现了媒介融合，也就是说，过去单一的电视只为家庭的电视荧屏这一个终端服务的内容生产模式，现在呈现出一种内容多个终端的模式。既有来源于传统主流媒体的新媒体延伸——电视节目既在电视屏幕上播出，也在互联网上延伸，比如中央电视台的节目在央视的电视频道中播出，同时也在央视网延伸，这是一种情形；另外一种情形，商业网站自己制造网剧或者网络新闻，同时也通过电视窗口播出。这是媒介融合的一个典型状态，也就是你中有我，我中有你，终端已经不是单一的电视荧屏，有电视荧屏，也有手机、电脑，是多个终端的体现。所以媒介融合关键在于起点的多元和终点的多元。在过去是起点的单一和终点的单一，现在已经是你中有我，我中有你。

这些情形各有各的优势，比如传统主流媒体，它自己延伸出来的网站，好处是信息发布的权威性，可信度较高；弱势是受制于传统主流媒体体制的约束，市场化程度相对较低。商业网站的优势是有相当强的适应市场的机制和体制的灵活度；问题是信源的权威性、可靠性或者公信力相对较弱。

客观地说，全世界都在探讨媒介融合，但是现在还没有非常稳定和成熟的模式，都还在探索之中。从这个意义上讲，中国的媒介融合的探索并不落后，应该说跟一些媒介发达国家相比，处于接近同步的状态。

（三）国家需求

认知电视媒体所面临的新环境的第三个关键词叫“国家需求”。我们必须要看到一个现实，我们整体上还处于西方话语体系主导的状态。出现西方体系主导的状态是有历史原因的。西方经过了三个大时代的革命，形成了今天的西方话语体系、文化体系和社会运行体系，这是当今世界的主导性体系，这是一个现实。