路璐：高度重视新媒体空间国家形象的“攻防战”

新媒体是现实时空的延续，新媒体空间中国家形象的“攻防战”是国家生存空间争夺战在新语境中的深层延伸。习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上强调：大国网络安全博弈，不单是技术博弈，还是理念博弈、话语权博弈。秉持“博弈”视角，厘清新的“话语战场”，探索新的“话语战术”，建构“网络空间命运共同体”，是打赢这场“看不见硝烟”的战争的关键。

一、准确理解新媒体空间国家形象“攻防战”

应从“时、势、事”三个角度准确理解新媒体空间国家形象“攻防战”。

首先是整个人类社会所处的时间节点。新媒体影响力超越了空间的限制与国家的疆域，给人类社会带来的根本性的改变，构成了当下人类政治、经济、文化与社会生活的新语境。

其次是学术研究的趋势。即使是在西方学术界，也有越来越多的研究者承认，在新媒体空间国际话语权掌控在强势并善于利用新的话语规则的一方，造就新的信息权威。实际上，在新媒体空间，国家之间实力的差异与不对等，为网络强国实施网络霸权提供了条件，而利益与价值分歧的场域必然存在主权之争。因此,必须破除一种网络自由的乌托邦想象，确立网络主权的理念与意识。网络主权之争既是国家生存空间争夺战的深层延伸，也是具有新趋势、新表现的“符号的战争”。新的战争思路从对疆域与领土的渴望转向国家核心资源的篡夺，对国家安全带来巨大的影响。

第三，必须在网络主权的基础上直面国家形象“攻防战”的事实。一方面，在新媒体语境中，国家形象依然是一种极为特殊的资源，关乎一个国家在国际社会的地位。因为在国际关系中，一种理想的国家形象与声誉的建立，有时甚至比军事力量或经济实力的大幅增长更有用处与价值。另一方面，在新媒体的话语体系中，一个区域性的话题很容易被“操作”成一个全球性的政治话题，并进而成为攻击国家形象、抹黑政府公信力的武器。在近年的“颜色革命”中，公众见识了这种特殊“武器”的威力。

二、新媒体空间国家形象“攻防战”的话语战场

习近平总书记指出：互联网已经成为舆论斗争的主战场。在互联网这个战场上，我们能否顶得住、打得赢，直接关系我国意识形态安全和政权安全。可以说，当下的新媒体空间纷扰熙攘，国家形象“攻防战”硝烟弥漫，国家安全波诡云谲。正确认识话语战场的现状，厘清其特点是十分必要的。

1.开放中的话语强势。新媒体开放的话语体系有源远流长的学术谱系, 德勒兹提出的“光滑空间”“块茎思维”与“游牧精神”被看作新媒体话语精神的“哲学圣经”，后继者将其发扬光大，虚拟拥有与真实同等珍贵的“生产力”；改变了使用者的身份认同与交流习惯并张扬了主体性；反唯一、反中心的话语体系是对自柏拉图以来主导西方知识生产的“树状逻辑”的突破。一时间，“公民新闻学”“别样新闻学”“协作新闻学”等新闻理念凸显，甚至被“神圣化”为一种“开启历史新纪元的信息主义精神”。正是这种西方学术研究的“船坚炮利”，才使“网络自由”“网络开放”话语不绝于耳，喧嚣而任性。

值得警惕的是，一种理论研究的优势也很容易转化为实践领域的强势，话语也是一种武器。例如，因斯诺登事件而曝光出的“噂噂悠”事件，它是美国国际开发署以隐埋自身身份、寻找古巴境内代理人的方式在2010—2012年为古巴青少年用户量身定做在线社交媒体与微博服务项目。形式是通过“非争议性的娱乐内容”，扩大在古巴订阅群，计划是当订阅数量达到一定程度后（如几十万），就引入政治内容、试图引发革命，造成所谓“古巴之春”，推翻古巴政权——作为对“阿拉伯之春”的模仿。由此可见，新媒体话语体系的开放性极大地方便了善于使用这种话语战争用法的国家，它们躲在暗处，以个体化、娱乐化的隐蔽形式出现，越过他国政府直接发动“话语战争”，从而实现自己的战略目的。