张效廉：切实担负起党的新闻舆论工作的职责使命（2）

三、突出改革创新，不断提升新闻舆论工作的实效性

习近平总书记指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”推动创新，就要树立问题意识、问题导向，把解决问题作为创新的基点，讲求实效。

着力提升舆论引导水平。做好党的新闻舆论工作，要遵循新闻传播规律，创新方法手段，不断提高能力和水平。要顺应互联网发展大势，主动适应分众化、差异化传播趋势，根据各自的功能定位，精准目标受众，突出自身特色，主动借助新媒体传播优势，打造全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，形成立体化宣传格局，实现传播效果最大化，占领舆论引导制高点。

着力提升议题设置能力。高明的议题设置，往往都是时机、技巧、方法的最佳运用。要围绕党和国家工作大局，从中央提出的重大战略思想、重大方针政策、重大决策部署中提炼出具体议题，转化为报道主题，转化为舆论引导话题，增强报道的实效性、评论的权威性。同时，要围绕社会热点、敏感问题设置议题，把握好时度效，把监督社会和化解各种矛盾的责任扛在肩上，牢牢掌握新闻舆论工作的主动权。

着力推动内容创新。讲好故事，事半功倍。要善于用讲故事的办法开展宣传，不断丰富新闻语言、内容形式，增强新闻宣传吸引力、感染力，把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中，使人想听、爱听，听有所思，听有所得。要坚持“三贴近”，强化“走转改”，俯下身、沉下心，发扬“脚板底下出新闻”的优良传统，努力推出更多“沾泥土、带露珠、冒热气”的有思想、有温度、有品质的作品，做到言之有物、言之有理、言之有情，把工作做到群众的心坎上。

着力推进媒体融合发展。抓住“融为一体、合而为一”这个关键，重点解决发展不平衡、传统媒体和新型媒体简单嫁接等问题。有效整合各种媒介资源、生产要素，推动信息内容、技术应用、平台终端共享融通，尽快从“相加”阶段迈向“相融”阶段，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，完善运用体制机制，打通并用好同群众信息交流的新渠道，切实做到人在哪里、新闻舆论阵地就在哪里。