分享经济，长大还需“过三关”（2）

盈利关：文化分享经济如何变现

好内容才有人愿意消费，平台要努力提升好内容的传播力与影响力

分享经济的本质在于通过内容的共享产生价值与效益。因此，盈利模式成为各分享平台不得不考虑的问题。

对此，“在行”坦言，“虽然目前我们还没有盈利，但是今年下半年我们会测试盈利模式。未来会有几种可能性：一是在行家的收入里面抽取一部分佣金；二是打造一些面向企业的商业模式；三是当整个平台用户质量非常高时，会考虑与品牌的合作和广告模式。”

红点正致力于打造“公开课联运计划”。据了解，4月初，红点邀请了几位新东方知名老师来参加脱口秀，每场在线收听人数都超过1万，“我们非常看好未来的商业模式，一对多的知识分享降低了产品单价，实现了低门槛。把平台打造好了，内容质量保证了，付费直播将是不错的商业模式。”封诚说。

侯建彬介绍：“作业帮未来的盈利方向是通过为孩子们更好地达成满意的学习效果来实现。方法有很多，在线答疑是一种，线上辅导也是。每次交易本身都是一个商业过程，只是需要平台方找到合适的、使用者能够接受的切入点。”

“文化分享者的动机主要是精神满足，这种满足感人人平等。专家和普通人都会获得类似的满足感。”北京大学新媒体研究院副教授田丽指出，“但是他们分享的内容客观上存在质量差异。这种差异如果不能通过经济回报的方式回馈到贡献者，就可能影响分享的积极性，进而动摇平台未来盈利的基础。”

吴江则认为，“付费消费习惯需要时间去培养，盈利模式很难在短期清晰显现。”

还有专家指出，在关注个性化服务的当下，分享经济平台可以在某种程度上实现按需分配、个性化服务的目标。未来，一方面重视创意的挖掘、内容的高质，一方面通过版权保护、适当回报等方式调动更多用户参与，才能为文化分享经济提供长久发展的“绿色引擎”。

田丽分析：“一方面，分享经济迎来政策、资本的风口，文化分享会借势发展。另一方面，文化分享也面临着制度和伦理的反思。精英文化和专业文化受到冲击，网络中知识的专业性、科学性受到挑战。文化供需与经济利益分割存在着不一致，发展文化分享经济还有很长的路要走。”

知乎从诞生之初就遇到了版权保护的挑战，为了更好地保护版权，1月4日，知乎对外发布“微信公众号侵权投诉产品”，有效投诉的处理时间由原来人工对接的3天缩短至24小时。有学者分析，只有让原创得到最大程度的尊重，知乎这类网站才能有源源不断的优质内容产出，进而挖掘出文化领域中分享经济的巨大潜能。

“要在文化领域内发展分享经济，我们现在的问题是，分享、共享的理念还不十分成熟，我们原来是以一种独享的思维去看待新技术的变化与发展。”武汉大学新闻与传播学院副教授王松茂认为，“面对分享经济，一些在传统工业模式里受益的产业集团，一定会出现不适应甚至排斥的问题。”只有树立了一种分享的理念，才能更好地推动文化产业的发展。

中国人民大学文化产业研究院专家许鹏也表示，观念的转变十分重要。“分享经济具有新的特点，与传统经济的活动方式和原则十分不同，加强与现行体制的配合，更好地去适应分享经济带来的改变是未来要努力的方向。”他认为，“资源提供者和平台运营者都应该有自我定位和价值实现意识，思考什么样的行为方式，什么样的产品和服务模式更适合分享经济。”专家认为只有在实践中不断创新，才能让分享经济不只是文化领域的“盆景”，同时长成充满活力的生态系统。

（记者 赵婀娜 何诗源 姚怡云）